茵曼嘗試全新營銷方式 雙11備貨超4.5億

11月5日消息，網絡女裝品牌茵曼向億邦動力網表示，此前茵曼旗艦店上線了一款“放鴿子”的遊戲，被傳退出雙十一，其實這是茵曼為雙十一的一次全新的營銷嘗試。

茵曼表示，此次雙11將力求以創造性的策略給消費者帶來不一樣的體驗，傳達茵曼“慢生活”的品牌主張。

茵曼品牌創始人兼CEO方建華稱：“雙11對行業，對茵曼來説都是一個重要的里程碑。除了玩好天貓的預熱，雙11在營銷和品牌體驗上要給用户更多的驚喜，藉助雙11做好品牌傳播、沉澱老顧客、吸引新的顧客。比如‘放鴿子’遊戲、‘麻花辮大賽’，就是我們一次營銷和品牌文化的傳遞，購物需要氛圍，也要有好的品牌體驗。”

據悉，為避免雙11單日集中爆發的銷量引發斷貨下架情況，茵曼旗艦店從2012年雙11開始，對此超前進行了系統升級和海量備貨。2013年茵曼進一步擴大產品設計團隊，至今研發設計人員達到200多人，而雙11單日備貨超過4.5億元（含7000萬備料），直逼2012年全年貨量。茵曼在雙11預備了1500多款美衣供顧客快樂選購，含500多款新品，其中專供款達300多款。

據億邦動力網瞭解，為了避免雙11期間物流擁堵所帶來的發貨問題，茵曼從去年開始，就將倉儲與物流管理委託百世物流管理，以集中精力做好產品升級與售後服務。據茵曼創始人兼CEO方建華透露，為了緩解雙11超負荷發貨壓力，去年茵曼實施分倉發貨，並與多家物流公司達成合作，以最快速度將包裹送至顧客手中。

此外，據方建華介紹，2013年茵曼進一步擴大了配飾、包包、坐墊等棉麻生活用品，與國際一流品牌供應商達成合作，推出高端唯品系列，以滿足各個消費羣體的需求。