家電廠家聯手電商豪賭雙十一 力創銷售新高

距“雙十一”還有四天，撥打新七天電器網總經理左英傑的電話就一直忙音。“在忙着向廠家要貨，款式要新，數量要足，預計1111一天在天貓上的電器銷售要衝破5億元，創下歷史銷售新高。”左英傑躊躇滿志地説。

擺在家電廠家面前的家電調研數據顯示，現今在一、二線城市有42%的消費者會選擇通過電商渠道購買彩電。有96%的消費者在購買彩電之前會通過網絡查找相關的信息，85%的消費者會在網上購物之前先去線下進行體驗。今年三季度線上市場份額已達到10.4%，同比增長84%，呈現井噴式發展的態勢。隨着網上購物進一步為廣大消費者所接納，更多的消費者體驗過線上消費的便捷，線上彩電市場將持續高速增長。預計2013年第四季度線上市場份額將達到10.8%,到2014年將達12%。

一個讓家電廠家記憶猶新的是，去年天貓“雙十一”一天190億元的巨大銷售額。電子商務一個新的購物方式在雙十一到來之際讓家電廠家挺身豪賭。一手聯着電商備戰電商渠道，一手亮着自家的新品。

家電消費網瞭解到，創維從10月21日開始，就在天貓上打出了預售其互聯網電視品牌酷開的促銷宣傳。還在線下3000家創維社區店內進行免費體驗活動。截止昨天(11月6日)，其酷開電視已經預售出3.7萬台。“售價1999元的酷開42英寸智能電視已經預訂一空，”創維RGB電子有限公司執行副總經理王海透露，創維電商品牌酷開電視通過線上線下020模式，將線下客流引到線上，“預計天貓1111一天酷開銷售二億到三億元，創維彩電1到2億元”。

格蘭仕在十月底推出了針對網絡銷售的冰箱和洗衣機新品。格蘭仕冰洗銷售總監沈國輝對家電消費網透露，今年雙十一冰箱銷售要比去年同期提升十倍。“1111一天，格蘭仕在天貓、京東、蘇寧易購、國美在線和易訊網的銷售，賣過萬台不是不難的事情。”“冰箱、洗衣機5個明星單品雙十一當天都爭取銷售過萬台，其中999元的滾筒洗衣機銷售爭取賣到2萬台。”

美的生活電器總經理甄少強説，今年雙十一美的電商渠道一天的銷售要衝1億元。為此，專門生產了網絡直銷的磨盤系列豆漿機新品。“每台產品會比線下便宜100元，但是產品也要有創新，才能在競爭中賣出好銷量。”

“在新的購物方式面前，只有抓住了網民的心，才能在下一輪的競爭中勝出。”電商資深人士田原對家電消費網分析稱，電子商務打破了廠家的垂直渠道模式，令廠家直面消費者。“今年的雙十一電子商務不再是廠家積壓貨物的低價傾銷渠道。傳統家電企業紛紛打出預售、M2C訂製、淘製造等新興產品來迎合廣大網購消費人羣。”