國內市場步入紅海 手遊公司搶灘全球化

資本市場的手遊熱從國內蔓延到海外，上市公司及各路土豪不約而同地啓動全球化佈局。證券時報記者瞭解到，納斯達克上市的中國手遊(NASDAQ：CMGE)，其海外發行部門已組建完畢，12月將正式開啓海外發行業務。

拓維信息(002261)也於近日宣佈將在韓國設立子公司，進行海外遊戲聯合開發、代理發行等業務。公開資料顯示，在手機遊戲業務爆發式增長的驅動下，拓維信息預計2013年全年淨利潤將增長0%~30%，今年第四季度將同比增長155%~518%，超出市場預期。

快速進入紅海

今年以來，伴隨遊戲巨頭先後進入手遊市場，國內手遊行業的競爭漸趨激烈。

近日，易觀發佈統計數據顯示，2013年第三季度，中國手遊、觸控科技、飛流科技和崑崙遊戲構成國內移動遊戲發行市場的第一梯隊，上述排名前四的公司合計瓜分了三分之二的市場份額。在第三季度的安卓平台遊戲發行業務市場，中國手遊發行了多款超千萬級流水產品，佔據20.3%的市場份額，排名第一。

易觀智庫分析師薛永鋒表示，“2013年是中國移動遊戲行業的元年，但是市場也由藍海快速進入到紅海，預計2013年的市場規模將超過百億。”在剛剛過去的第三季度，我國遊戲市場整體份額為225.68億元。其中，客户端遊戲為141.64億元，頁面遊戲為45.15億元，手機遊戲規模為38.89億元排名第三，環比大增36.7%。

“手遊行業在大量吸納資金、資源的同時，也將失敗概率問題搬到A股市場。”中信建投分析師朱律預計，明年手遊競爭比今年更激烈，由於資金大量扎堆投入，行業分化明顯，隨着總流水的增加，分成比例將更趨靈活，優秀遊戲公司勝出，佔據優勢渠道資源。

產業鏈開始洗牌

在中國遊戲市場規模高速增長的同時，產業鏈各環節也出現了不同程度的細分發展。有業內人士稱，手遊產業越來越接近電影產業走勢，少數發行商將成為行業的核心力量。

“手遊門檻越來越高。”中國手遊首席執行官肖健認為，目前行業的推廣渠道成本越來越高、產品數量越來越龐大、產品同質化越來越嚴重。他告訴記者，未來在手遊領域內，研發商、發行與運營商和發行平台商都擁有各自的機會，但由於目前產品同質化嚴重，2013年下半年很可能會有一大批研發商倒下。有實力的研發商會選擇自主發行，而專注研發的中小研發商，更多會選擇與專業第三方發行商合作。

薛永鋒認為，手遊在2012下半年開始爆發，經過了半年的研發，今年7月之後有大量的產品推向市場，平均每月數百款。與此同時，平台對於玩家的爭奪也將在今年年底塵埃落定，失敗的產品將得不到資本的後續投入。此外，平台的運營成本也在不斷走高，預計明年上半年行業將進入盤整期。

行業龍頭紛紛出海

肖健預計，在未來的2～3年內，會有多家國內的手遊企業在國內或海外上市，手遊市場的競爭會更加白熱化。隨着國內手遊市場競爭日益激烈，有實力的公司開始蓄勢出海。

中國手遊方面向記者透露，將於12月正式啓動海外發行業務，目前該公司擁有數量較多的自研和獨代優質遊戲，大部份獨代遊戲已獲得全球或部分國家和地區獨家代理權。

另一手遊概念股北緯通信(002148)日前也公開表示，公司擁有國內外各種推廣渠道，對於不同類型的遊戲會採取不同的推廣策略，年內有望推出面向海外市場的代理遊戲。

針對拓維信息的海外佈局，來自招商證券的分析指出，韓國市場只是拓維信息海外佈局第一步，預計未來會在全球遊戲業發達的地區諸如日本、歐美陸續佈局。

此外，行業競爭白熱化也刺激部分中小廠商轉戰海外。四川一家手遊公司負責人告訴記者，公司正逐步把業務轉戰到海外市場，因為海外市場環境比國內更加單純，且研發廠商的投資回報比更高。

記者瞭解到，與國內市場相比，海外市場規則相對成熟，同時用户付費習慣也吸引國內廠商紛至沓來。也有分析人士認為，儘管海外手遊市場正在爆發式增長，但國內遊戲公司的出海之路並非坦途。國內遊戲廠商需要針對不同的用户特徵，考慮用户的使用習慣和審美需求，開發出更具國際視野的產品。