電視價格戰衝擊顯現 彩電業三季度淨利大降

昨日，記者從機構獲悉，今年三季度內銷彩電零售規模同比下跌6.4%，零售額同比下跌0.5%。無獨有偶，近日，多家彩電企業三季報顯示三季度淨利同比下滑。分析人士指出，消費大環境低迷、節能補貼政策退出和互聯網企業掀起的“價格戰”是導致淨利下滑的主要原因。對於四季度的彩電銷量，機構預測仍將維持同比下滑。

電視機銷售先揚後抑

昨日，記者從奧維諮詢(AVC)獲悉的數據顯示，2013年7-9月內銷彩電零售規模1084萬台，同比下跌6.4%，零售額394億元，同比下跌0.5%。其中，液晶電視銷量為1038萬台，同比下跌3.8%，銷售額為375億元，同比上升3.1%。等離子電視銷量為42萬台，同比下跌37.8%，銷售額18億元，同比下降40.9%。

無獨有偶，近日多家彩電企業三季報披露，三季度淨利出現下滑：海信電器今年三季度單季歸屬上市公司股東的淨利潤為3.16億元，同比下滑4.7%。TCL多媒體前三季度持續經營業務除税後淨利潤約4500萬港元，同比下降91.9%，淨利潤率為0.2%，其中第三季度集團虧損1.4億港元，而去年同期則盈利2億。康佳集團第三季度歸屬於上市公司股東的淨利潤為102.6萬元，同比下滑80.99%。

奧維諮詢(AVC)品牌總監蘇亮指出，今年電視行業的整體趨勢是先揚後抑，上半年高增長，下半年則下跌。第三季度，液晶電視銷量下降但銷售額上升，主要是大屏化和高清、超高清化的影響。記者翻閲財報看到，以康佳集團為例，該集團上半年彩電業務營收同比增速達45.07%，實現營業總收入同比增長33.85%，淨利潤同比增長253.59%。

不能全賴政策退出

多位業內人士指出，節能補貼政策的退出對於三季度的彩電銷售產生了不利影響。“之前的補貼政策透支了市場需求，據我所知，一些打算下半年購買彩電的消費者趕在5月31日之前出手購買。”某家電生產企業內部人士表示。

但是，也有業內專家發表了不同看法，家電產業專家劉步塵認為，雖然節能補貼政策退出了，但是白電企業三季度業績在增長，由此可見，以電視為主的企業盈利下滑的主要原因不在於政策，而是由於互聯網企業以“價格挑戰者”的姿態進入電視行業，拉低了價格致使盈利減少。“傳統電視生產商對於自身的價格體系要更有自信，要避免陷入10年前價格戰的泥潭，多在產品功能和用户體驗上下功夫。”劉步塵説。

對於第四季度的電視市場，機構預測依然不樂觀。奧維諮詢(AVC)預計：2013年第四季度整體市場銷量將達1272萬台，同比下跌2.8%，整體銷售額480億元，同比增長5%。