中國手機持續漲勢終結 出貨量首次出現下滑

一輪因持續低價格戰所引發的市場洗牌正在向中國智能手機產業襲來。日前，隨着工信部公佈的最新中國手機出貨量首次出現下滑，智能化浪潮催生的中國手機持續上漲趨勢宣告終結。與此同時，在華為、聯想、中興等本土企業持續推出的超低智能機，加速中國手機產業市場出現飽和。

“在市場飽和、增速放緩的背景下，一場史無前例的手機價格戰將會在今年年底出現，最快11月底最遲12月初，由本土企業掀起的降價促銷戰將會衝擊整個手機市場。”長期關注手機市場的浙江萬里學院客座教授馮洪江告訴《中國企業報》記者，10多年前，波導、TCL等企業的低價格戰讓中國手機市場迅速飽合並陷入衰退期的現象，將會在今年底的智能手機市場上再度上演，一批中小企業將面臨被淘汰出局，少數品牌企業也將身陷困局。

連蘋果都被趕超

智能化讓曾經陷入發展谷底的中國手機產業從2010年開始便釋放新的發展機會。

如今，在中國手機市場上，就連蘋果這樣一家開啓全球智能手機時代大幕的企業，也被中國本土企業在市場份額全面超越。曾經的諾基亞、摩托羅拉等老牌洋巨頭，已經被蘋果、三星所替代。同樣，波導、夏新、TCL、科健、熊貓等本土企業，也為全新的中興、華為、酷派、聯想、小米等企業所替代。

第三方市場監測機構Canalys數據顯示：除了三星智能手機出貨量穩居中國第一外，排名第二至第六的企業，則分別被聯想、酷派、中興、華為、小米五家企業所佔據，由此組成了“中華酷聯米”的全新格局。曾經佔據中國智能手機前列的蘋果，已跌落至第七位。

今年第二季度，被認為是蘋果中國手機市場發展的拐點：上述市場機構數據顯示，蘋果在中國智能手機市場份額大幅度下滑。聯想、酷派等本土企業紛紛推出了售價在1000元以下的智能機。就連小米為了搶佔更多的市場份額，也推出零售價僅為799元的紅米手機。

對此，電信市場分析師曾高飛指出，“蘋果市場份額今年的下滑，一方面是受到自身的新品推出速度以及新品競爭力減弱；另一方面則是本土企業基於免費的安卓平台推出的超低價智能機，衝擊了蘋果市場份額。”

曾經連續多年領軍中國手機市場的諾基亞、摩托羅拉等洋品牌，如今在中國智能手機市場上，已被本土企業全面超越並甩至身後。

再陷價格戰泥潭

今年9月，中國手機出貨量首次出現發展拐點：同比下降16%至4370萬部。其中智能手機出貨量上升12%至3250萬部，佔比近75%。而國內品牌手機銷量下滑23.5%至3385萬部，市場佔有率為77%。《中國企業報》記者瞭解到，儘管智能手機銷量仍在增加，但增長速度已經放慢，且本土企業的庫存量快速增加。

今年二季度以來，隨着智能手機市場趨於飽和以及智能產業鏈趨於成熟完善，以聯想、華為為代表的本土大品牌為了搶奪更多的市場份額，通過直接降價，或聯合中國移動、中國聯通等電信運營商們推出售價699元、799元不等的智能手機，刺激市場消費需求。

一位來自蘇寧的聯想手機導購員透露，“去年，千元以下的聯想智能手機並不多，但今年以來公司為了衝量上規模，向終端投放了不少資源，搶奪原本屬於中興、金立以及很多深圳雜牌手機企業的市場份額。”同樣，華為、中興、酷派等企業的千元以下手機數量也增加了不少。

對於大品牌價格戰再度出現，馮洪江認為，“這正是受到去年聯想、華為等企業增速放快，對今年的市場做出了翻倍的銷售目標，庫存量增加後，最終在市場需求飽和的背景下，由於高端市場為蘋果、三星牢牢佔據，他們不得不通過低價手段搶奪中小品牌的空間。”

同時，與功能機時代技術更新慢、產品換代週期長相比，智能手機換代加速。僅在處理器上就在短短半年時間從單核、雙核向四核，甚至八核進行升級，從而加速了產品升級換代的速度。在低價策略的推動下，消費者也加快了手機換代速度，讓一大批原本主打低價牌的中小企業生存空間被持續擠壓。

“由於當前中國手機企業均是基於谷歌的免費Android操作系統，企業之間的產品差異化優勢並不明顯。這也導致當前中國手機企業的較量，還停留在拼低價背後的企業耐力較量，最終誰的資源多誰能虧得起，誰就可以笑到最後。”來自深圳某二線手機品牌市場總監如是説。

互聯網的手機新玩法

互聯網浪潮在引爆智能手機的快速普及，讓中國企業在手機市場全面復活的同時，也在改變傳統手機企業的營銷模式和商業模式。

日前，工信部開始要求所有智能手機廠商公示手機預裝軟件信息。這一新規，就將過去幾年來一些智能手機廠商通過在新機上預裝眾多第三方應用從而獲利的商業模式徹底切斷。這曾經被認為是本土企業在智能手機上的盈利潛規則。

潛規則不只是“內置軟件”，過去幾年來，在智能手機的快速普及中，以中國移動、中國聯通為代表的電信運營商，開始扮演整合者的角色。他們通過話費補貼的方式讓聯想、華為等本土企業的智能手機，快速搶佔了大部分中國市場。同樣，他們也開始成為智能手機的主導者，中國移動、中國電信已經推出了各自的手機品牌。

作為互聯網營銷公司的小米，從去年開始就通過全網絡營銷打造粉絲經濟，成功躋身中國智能手機領跑地位。小米的成功，也讓阿里巴巴、百度、騰訊、蘇寧等一大批在互聯網時代掌握眾多產品入口資源的企業，開始進軍手機市場，從而打亂了曾經的手機產業格局，也讓未來智能手機市場的發展充滿變數。

在馮洪江看來，“在功能機時代，企業還是靠硬件賺錢，但在互聯網時代出現的上述種種新玩法則意味着，整個產業既可以硬件賺錢，也可以應用軟件賺錢，甚至還可以通過手機實現內容、流量的盈利”。