雙十一未到百度團購先擺好了大促的姿勢

今年雙十一各電商可謂激戰連連，阿貓阿狗不再固守線上、固守11日那一天，而是為了奪取橋頭堡紛紛將戰線拉長拉寬，時間上從10月20日就已經開始，而空間上也大舉涉足線下。但從歷年的雙十一戰況來看，無論是消費者還是物流所能承載的實物銷售量都不可能“一步登天”實現過於巨大的提升，不少網友還對去年爆倉持續了近一整月，乃至春節前都遭遇快遞荒記憶猶新。

對於電商來説，這場雙十一戰役是必須無視任何問題全力參與的，至於後果是一舉奠定行業優勢還是淹沒在“促銷”的大潮中也就不是頭等大事了。但被裹挾的消費者們，卻要在浩如煙海的“一折起”商品中甄別哪些是真的實惠便宜，哪些是明降暗漲；要忍受長達十幾天的物流時間；要面對售後服務時間的極度延長……實在難説明智。

如果從線上轉到線下消費呢？似乎又對不起雙十一這個風風火火的“購物節”，身邊所有人都在線上瘋搶的時候，哪裏有人會去冷冷清清的商場高價掃貨呢？

因此在線上和線下的間隙裏，一個巨大的機遇向更容易實現線上線下結合的團購網站打開。但從體量上來看，團購網站同阿里及大量B2C網站相比差距極大，而且原本就走折扣路線導致基本無法再進行大型的讓利活動跟進雙十一，因而記者看到美團、大眾點評團等一線團購網站的活動規模都不大，宣傳也很“收斂”。

特例是百度團購。在幾天前，百度團購這個團購行業的新兵就開始了風風火火的雙十一宣傳，祭出的口號是“敗家有理”，似乎是想讓廣大屌絲敞開了錢包消費。

第一招“大殺器”是全場無限制通用代金券。經常網購的用户肯定知道，對於任何電商來説，全場無限制通用代金券都相當於最高的營銷成本。因此在絕大多數時候，商家都傾向於“滿減”的代金券形式，這樣能夠有效的拉高流水，避免“失血過多”。但這次百度團購明擺着要打出名號，毅然選擇了全場無限制通用代金券的形式來為消費者送上熱鬧大禮，其大促的姿態就已經擺出了“十成十”。

第二招“大殺器”是爆單商品。雙十一的搶購絕對是一件耗時耗力的事。以記者的愛人來看，就已經在各大商城掃蕩了7天時間，購物車裏的各色商品累計數千元之多，再加上11日當天的搶購、支付、等快遞、收快遞，不殘也要掉半層皮。俗話説，女人何苦為難女人？何況女人為難自己，男人也要出力不是。於是乎百度團購來了一招狠的：“購累了，來百度團購歇歇腳，1塊1看場大片！”要知道現在的團購可不必兩年前，電影票在一線城市始終徘徊在30元左右的價位，與現場購買價差並不大，要做到1塊1這麼低的價格，肯定是百度團購又在貼錢送大禮了！這完全是不計成本拉用户的節奏啊。

第三招“大殺器”是滿返。雖然這招已經被大量電商用的沒什麼新鮮感，但百度團購堅決認為能玩，而且能玩出新花樣——每位用户在11月9日-11日消費訂單滿100元，就可以回饋2倍也就是200元的代金券！我真是信了你的邪！

記者本來是想寫寫百度團購雙十一大招，結果寫到第三招哈喇子都流出來了，趕緊去買代金券，上鬧鐘準備搶地板價電影票了，搶晚了就沒了……走之前再説一句哈，今天下午3點代金券就開搶了，別錯過呦。