雙11樂蜂靠美色博眼球 電商“別走錯門”走紅

雙11將至，各大電商競爭也日漸白熱化，促銷手段一再突破底線，甚至不乏花大力氣進行節前最後一搏。不久前京東暴力漫畫在線上發酵，之後性暗示、SM、搞基等元素的漫畫充斥其中，引起消費者熱議。11月7日，惡搞京東、樂蜂等電商的“別走後門”系列漫畫在網絡上風行，甚至不惜對自身形象進行消費和娛樂。

業內人士稱，廣告宣傳與色情和暴力相聯繫後，往往帶動消費者情緒，用簡單粗暴的誘惑給消費者直觀感受。但色情畢竟是一把雙刃劍，帶來眼球經濟的同時，免不了讓品牌受損。另外，雙11對於電商而言，是一個難啃的骨頭。天貓多年的促銷深深烙印在消費者的腦海裏，通過截流效果並不是很明顯，但用誇張的漫畫表現，可以説是一次奇襲。

提到去年雙11，離不開191億元的數字。隨着電商集體發力，對用户的爭奪更加“慘烈”。電商一方面在預熱上別出心裁，樂蜂“打土豪”以及京東“打老虎”通過遊戲，提高用户粘性；另一方面，無論是京東“快才是痛快”，還是“別走錯門”，都打“用户體驗”這張牌，在電商價格日益透明的今天，提高用户體驗成為垂直電商夾縫生存的良藥。

值得注意的是，在這些充滿色情、暴力的廣告背後，我們也能看到電商推進差異化策略。京東的家電，樂蜂的美妝，噹噹的圖書已深入人心，通過強化這種印象，在不同品類上和天貓全網比價，又通過提高物流鞏固自己的優勢。據悉，雙11期間，京東、噹噹、樂蜂都推出自己的當日達服務。

如今，雙11讓消費者形成一種思維習慣，雙11是天貓的機會，也是其他電商的機會。各大電商要想吸引眼球，並讓消費者主動掏口袋，除了讓消費者真正嚐到甜頭，如何實現名利雙收外，消費者也應該擦亮自己的眼睛，在琳琅滿目的商品面前，別走錯門！