愛奇藝：網絡院線將使電影市場細分
受到好萊塢電影、商業大片衝擊及傳統院線排片限制，很多新導演的小成本電影基本無緣與觀眾見面，2012年，國內全年生產故事片745部（含電影頻道出品的數字電影92部），其中能上院線的僅不到三分之一。與此同時，視頻網站的迅猛發展，使“網絡院線”發行模式的內外部環境日趨成熟。基於此，愛奇藝推出“網絡院線”發行模式“分甘同味”電影計劃。
2013年4月9日，在中國電影導演協會與愛奇藝聯合舉辦的“青年導演的扶植”電影論壇上，愛奇藝正式發佈“分甘同味”電影計劃。
“分甘同味”，即面向所有專業內容製作者，提供從內容展示到最終商業分成的平台支持，建立包含用户、內容方和視頻網站自身可循環的完善商業生態。這一計劃的核心精神是：讓包括電影在內的專業優質內容在互聯網優質平台上的價值得已充分展現，並通過清晰、明確的分成方式，促使電影創作方獲得相應的市場收益。
具體實施為在愛奇藝平台上推出每部電影7個月的付費窗口期，窗口期內以用户點播量決定分成金額，窗口期結束轉為用户免費觀影，改為終身按照廣告收入分成的模式。此外，根據影片是否是在愛奇藝獨家播出，分成比例也將有所區別。同時，隨着手機、Pad等各類移動終端市場爆發式增長，針對移動端特性而專門定製的網絡電影也將為“分甘同味”計劃帶來一塊全新的市場。在“分甘同味”合作過程中，愛奇藝還將視影片質量，整合全站及移動端高價值資源，對高品質電影進行全方位營銷推廣。
據悉，發佈會召開不久，首批參與“分甘同味”計劃的國產電影已成果初現，導演管曉傑作品《上位》未曾在傳統院線上映，在愛奇藝單日點擊量一度超越《泰囧》，另一部電影《媽咪》上線一週，連續七天導演單日分成超一萬。
那麼，時隔半年之後“分甘同味”進展如何，為年輕電影人提供了怎樣的機會？網絡院線未來的發展前景如何？在愛奇藝與PPS品牌戰略升級發佈會後，本刊記者採訪了愛奇藝副總裁楊向華。
Q:《影視圈》雜誌社
A:愛奇藝副總裁楊向華
Q:你認為互聯網與電影的關係是怎樣的？
A:首先它是一個老片下線（結束電影院線）播放的平台。其次它相當於提供了一個新的院線空間。放多少片子都可以被搜索到，一些新片子沒有在院線放映機會的，都可以通過互聯網平台播出。簡單説個數據，每年真正走上院線的片子大約200多部，但拍攝量有700多部，有些被電影頻道作為電視電影項目收了一些，但大多數沒有播出平台，可以説互聯網是為更多不知名的年輕導演和創作者們提供一條好的出路。
Q:愛奇藝在三年前在視頻領域發力時，在電影內容方面的規劃是怎樣的？
A:愛奇藝剛開始的一兩年也是通過購買大導演，大製作的片子在網絡上播出，包括美國等海外或中國在內的各種影片，雖説有些模式不同，一部分免費一部分付費，但總歸還是以購買為主。推出“分甘同味”計劃後，基本上我們開始播出原創視頻，在網站上取得了不錯的經濟收益。我們不僅免費宣傳這些原創影片而且還分攤廣告費等等，在2013年有幾部電影的確取得了很好的效果。比如像一些話題性較強，尺度比較寬泛的電影，《媽咪》、《上位》、《青春期》等等，在業內的反響都不錯。
Q:比如“城市印象”微電影系列，是“分甘同味”計劃的一部分嗎？
A:這是前幾年由愛奇藝出資設定主題後，經過我們徵集篩選導演後去拍攝完成的一部分微電影。目前來説，愛奇藝的平台更包容和寬泛，不會再設定任何限制，通常在拿到拍攝完成的影片後內部進行審核後就可以播放。當然我們也具有自己的編輯團隊去評估影片的價值，如果的確優秀會加大宣傳力度，這最終還要取決於用户點擊量，自然該片的經濟收益就會越大。
Q:比較像一些網絡文學網站。
A:是的，從某種程度上來説我們是學習起點網的。但是電影比網絡小説更難，我們希望像起點不限制作者的寫作內容一樣，我們的網站也可以給原創電影提供機會。也希望有更多的機構或個人只為網絡拍電影。比如，華誼兄弟等大的公司成立了新媒體網絡電影製作部門。當然網絡院線的主力軍還是青年導演，通過我們的平台首先確保將電影拍攝的成本收回來，然後再提高知名度，最終發展好了可以有巨大盈利。
Q:你認為網絡電影的特質是什麼？
A:本質上並沒有太大區別。可能一是製作成本小，二是由於網民偏年輕，所以在編劇上可能要設計的更符合年輕一族的口味，更加娛樂化。我們沒有長度限制，只要影片超過1小時我們就會放到付費窗口上。因為最終我們還是要走電影付費的模式，因為這樣會走得更長久。由於版權為題，我們會採取七個月窗口期付費，過了窗口期免費的措施。
Q:目前在愛奇藝的主頁上有這些電影的分類嗎？在做推薦時用哪些方式？
A:目前還沒有，明年會着重在百度頁面等網頁上添加詳細的影片類型推薦。我們預設明年有一些原創導演可以自行上傳視頻，然後經過網站的審核，他們每天都可以看到自己的收益進展狀況。這是一個完整體系，操作起來會更加嚴謹。在專題推薦上，主要以焦點圖片及首頁電影板塊的熱點推薦，在手機上向用户發送電影推送，這是現階段的營銷和推廣。明年會在瀏覽器上有一些更好的位置，同時調動電影娛樂頻道的相關節目資源，在電影拍攝前期就會提前進行宣傳。之前這一項只針對大導演的電影，現在“分甘同味”的推出，對所有影片都一視同仁了。
Q:如果付費窗口期收益一般，進入免費期點擊量上來的影片，會有收益嗎？
A:還是會給他廣告費分成。但免費期電影的收益的確沒有付費期電影的收益高，這是事實。好在所有的收益在網站上都是公開透明的，影片創作人可以直接看到他的電影每天收益是多少。今年“分甘同味”啓動後，我們分給創作者50%的利潤，以後可能還會增加，只要盤子足夠大，未來的盈利模式還很多。目前電影付費有兩種模式，一是5元錢看一部，二是包月，20元網站通票觀看。
Q:這一計劃已運行半年，之後的目標是？
A:從明年開始，希望有好的電影導演和製作方進行合作。如果項目不錯，我們會在前期提供一個資金資助，因為就內容產出來説，自己的團隊還是存在侷限性。我們也會找一些資金方，比如VC進行合作，以及國外的機構進行合作。
Q:你覺得網絡院線未來會成為電影的主陣地嗎？
A:我覺得肯定會，這是個時間問題，從消費的基數來看以後會跟院線平分秋色。互聯網與電影院不同，它不追求風花雪月，只提供娛樂和消遣，它會逐步推動電影市場細分。國人的觀影習慣也會有所改變，比如電影的尺度問題，網絡上對暴力，色情的要求會稍微寬鬆一些，但我們也不會任其氾濫。這個產業成長很快，市場也很大，能把愛奇藝做大做強是值得我們驕傲的事情。
Q:網絡院線對整個視頻網站行業帶來一個怎樣的影響？
A:視頻網站目前的盈利方式基本是以廣告為主，而且廣告份額會佔到80%—90%以上。所以，在這樣的情況下，每一家視頻網站必須要在廣告收入之外開創其他的商業模式，相對條件最好的，就是做大網絡付費。愛奇藝除了做電影付費之外，還要上線比如演唱會的直播模式、紀錄片的合作模式，等等，甚至包括教育節目付費。