互聯網企業推低價電視 中小尺寸電視降價三成

今年以來，互聯網企業樂視、小米“攪局”電視機市場，引發價格亂戰。機構數據顯示1~9月份，40英寸、55英寸和60英寸的液晶電視的平均價格一路下滑，業內人士稱某國產品牌47英寸智能電視價格降幅約三成。

家電業內人士指出，在互聯網電視市場，互聯網企業和傳統企業各有所長，而“廝殺”的背後卻是硬件毛利低的尷尬境地，對於端口的爭奪或是價格戰中除市場佔有率之外的另一目的。

互聯網企業：價格挑戰者

消費者李先生終於搶購到了一台某互聯網企業生產的電視，“感覺很超值，不到3000元，目前用起來也沒發現什麼問題。”李先生説。今年以來，互聯網企業樂視、小米“攪局”電視機市場，引發價格亂戰。

據記者瞭解，在國內市場60英寸智能電視價格動輒1.5萬元至2萬元之時，樂視以售價6999元的低價超級電視開局，隨後引發各廠商跟進，推出60英寸電視低價產品。例如，夏普推出LCD-60LX255A液晶電視，價格為6999，康佳55英寸55K 60U售價6666元叫板市場，隨後TCL聯手愛奇藝推出48英寸TCL尊爵版TV+售價僅4567元。

家電專家劉步塵認為，傳統電視生產企業是上了互聯網企業打價格戰的“賊船”，被迫拉低了價格。“據我瞭解，以47英寸智能電視為例，某國產品牌年初價格約在5900元，在小米、樂視的電視出來，目前價格在4000元左右，降幅約在三成。”某家電企業內部人士劉利（化名）向本報記者透露。

奧維諮詢（AVC）的數據顯示，今年1~9月，40英寸、55英寸和60英寸的液晶電視的平均價格一路下滑：40英寸從1月的3879元跌至9月的3047元，55英寸從8909元跌至8032元。“尤其是中小尺寸，例如40英寸7~8月跨度很大，從3522元驟跌至3117元。”奧維諮詢（AVC）品牌總監蘇亮指出，這和互聯網企業推出低價電視有關。

互聯網企業：長於營銷

傳統電視企業：售後研發

家電業內人士指出，目前的價格“亂戰”中，小米、樂視這樣的互聯網企業和傳統電視企業比起來是各有優勢。“小米、樂視長於營銷方式和內容，但傳統電視企業則在售後、核心硬件製造和研發方面具有強大的實力。”劉利表示。

樂視相關負責人告訴記者，該公司在售後上採取的模式是以第三方外包為主。據記者瞭解，在傳統的產品銷售方式中，渠道費用佔比約40%。直營渠道、售後外包，互聯網企業這種“輕裝上陣”的方式帶來了成本的下降，也使得其在價格戰中顯主動。

然而，傳統家電企業經過多年積累起來的製造能力和全面覆蓋的營銷、售後網點則使他們在價格戰更有“底氣”。某傳統電視生產企業內部人士説，“如果互聯網企業繼續做大，銷量對產能提出更高要求，將促使其進入上下游生產鏈，但也將帶來費用的日益高企。”