谷歌為推動移動廣告 跟蹤移動設備位置信息

科技企業，不論規模大小，一直以來都在試圖利用智能手機獲取消費者的在線活動信息，從而瞭解他們在“現實”生活中的活動。而現在，谷歌告訴廣告商，這個想法他們可以實現，他們一直在追蹤消費者的智能手機位置，無論消費者身處何地，哪怕消費者沒有使用谷歌應用也一樣能夠做到。

根據瞭解該項目的廣告公司高管透露，谷歌現正在對一個項目進行測試，該項目利用智能手機位置數據判定消費者購物的時間點，之後，谷歌將這些數據與智能手機上進行的谷歌搜索相連接，以此證明其移動廣告確實奏效。

比如，用户使用谷歌移動搜索查找“螺絲刀”，那麼，當地的五金店就可以競購谷歌移動廣告位，好讓自己的名稱能夠出現在用户的搜索結果中。通過將用户的位置數據與谷歌的商店列表數據庫相結合，谷歌就能夠知曉，看到那條廣告的用户隨後是否前往那家店鋪。

谷歌之所以能夠獲取到用户的位置數據，其原因在於用户會激活智能手機的位置服務，所以，在某些情況下，就能夠持續獲取用户的位置信息。

電子前哨基金會(Electronic Frontier Foundation)的技術專家丹·奧爾巴赫（Dan Auerbach）表示，當用户選擇打開“位置服務”是，他們或許沒有意識到他們選擇了持續位置跟蹤。他表示，“針對這些應用的信息披露機制非常無力。我認為，在用户的期許和應用的實際作為之間，是有差距的。”

自從谷歌在Android操作系統中植入位置追蹤功能後，對Android設備進行位置追蹤，對這家搜索巨頭來説，可謂是易如反掌。只要Android設備用户選擇打開位置服務，在技術條件允許的情況下，谷歌就會開始並持續收集用户的位置數據。

根據市場研究機構eMarketer的數據顯示，在2013年美國移動操作系統市場中，Android所佔份額最高，達到45.9%，有20.3%的美國人都在使用Android智能手機。

除了Android，谷歌也能夠通過iOS谷歌應用程序，持續追蹤iPhone用户的數據信息。根據eMarketer的數據，在美國移動操作系統市場，iOS佔比38.3%，將近17%的美國民眾使用iPhone。

即便iPhone用户停止使用應用，該應用仍會繼續在後台運作。用户或許並沒有意識到，但是應用程序確實在繼續工作。谷歌的同名iOS應用程序會繼續在後台工作，收集用户的位置信息。這些信息隨後會被用來確定用户是否前往廣告中的商店，以及用户的行為是否緣於用户在谷歌移動搜索應用上進行了搜索。

除了同名應用外，谷歌其他的iOS應用程序同樣也會能夠利用位置服務追蹤用户是否光顧了商場。如果iOS用户在一個商店裏打開了Chrome、Gmail或者谷歌地圖應用，那麼他們的位置數據就會被視為一次店鋪查訪。在所有這些應用中，位置分享服務都是選擇性服務。

谷歌追蹤用户位置信息並不是什麼新鮮事。這些年來，谷歌一直沒有停止過對用户位置信息的收集。只不過現在，谷歌利用這些位置數據來測算用户的店鋪訪問次數，並藉此向廣告商們兜售自己移動廣告。

谷歌拒絕對此置評。