社評：雙十一是數字化中國的潛力井噴

一年一度的電商“雙十一”購物節昨天創造更驚人的爆發。淘寶和天貓的交易額全天突破350億元大關，這是當之無愧的全球電商單日銷售紀錄，而且它是美國電商單日最高銷售額的數倍。這是中國現代服務業第一個把全球同行遠遠甩在後面的單項紀錄。

阿里巴巴以中國市場為依託，絕大部分業務在中國，還算不上是全球電商，但它的商業成就已然出現井噴。它的兩家門户網站2012年交易額高達1.1萬億元，超過美國eBay和亞馬遜的總和。有人驚呼，即使阿里巴巴“只在中國做”，就已經是世界最大的電商。原因是中國有十幾億人口，他們當中的近一半已經通過電腦或手機走進互聯網時代。

中國的“數字化基礎設施建設”在迅速追趕西方，雖然某些方面的質量還有差距，但中國的“數字人口規模”已毫無懸念地成為全球老大。“雙十一”從一定意義上説成了對“數字化中國”的一次檢閲。

單就移動網絡建設來説，它的第一代(模擬)完全依賴美國，第二代(數字，GSM/CDMA)歐美爭霸，第三代(3G)中國參與，第四代(4G)中國躋身世界第一梯隊。這必將對“數字中國”的後續發展提供強大支撐。

中國的潛力讓世界，也讓我們自己吃驚。數百億的單日電商銷售額幾乎第一次讓人想到，它是把美國的最高單日銷售額乘以了中國高於美國的人口倍數。這種“乘法”大概不會只在中美之間使用這一次。

電子商務最早起源於美國，但中國的“光棍節”演變成電商“雙十一”購物節，卻是中國電商的原創。這是一項極有意義的社會創新，它彙集了中國民間的巨大能量和熱情，實用而新潮，“雙十一”有可能最終成為中國的全民性購物節，並逐漸被世界年輕人喜愛。

阿里巴巴已經站到全球電商的最前列，它崛起於中國民間，身上融入了中國改革開放的多重元素。我們認為，中國社會應有足夠的心胸支持它繼續成長，包括接受它開拓網絡金融業務。其實阿里巴巴、騰訊這些網絡公司都具備了成為全球同類業務領軍者的能力或潛能，它們登上行業榜首，顯然對中國來説是好事。

當然，“雙十一”也是中國電商的“血拼日”，同時還被一些人稱為它們對中國實體商家的“搶劫日”。我國的城鎮化方興未艾，實體商業還未充分發展起來，就遭遇電商的嚴峻挑戰，“雙十一”是中國商業加速重新洗牌的清晰信號。

競爭非常慘烈，規則有些混亂，中國社會的商業文明和法治水平對於支撐這場革命性的大變革，顯得相當緊促。電商在倒逼社會的全面進步，包括怎麼讓電商對實體商業的衝擊儘可能實現“軟着陸”。

美國的十大電商中，除了亞馬遜，其他幾乎都是實體商業公司所辦。中國不僅阿里巴巴是純網絡公司，其他幾大排名靠前的電商也基本無實體商業。這預示了中國的“數字化革命”會更痛苦，代價有可能更大。

然而“雙十一”證明了中國社會實現跨越式發展的現實性，儘管它未必很經得起細看，但它的確讓我們認識到，中國巨大的人口規模裏究竟藴藏着什麼樣的力量。只要面對中國實際，把社會的獨特資源盤活，在這個國家未來還可以創造更多的奇蹟。

馬雲在“雙十一”之前説，他希望單日銷售額300億就夠了，不要太多。他的擔心不無道理。銷售額過大，系統有可能阻塞，物流可能跟不上。淘寶是這樣，環繞電商的中國社會在面臨同樣考驗。又快又穩地崛起是電商以及中國全社會大系統的共同挑戰。▲