雙十一銷售破億 美的生活電器網銷現“井噴”

隨着電商大戰愈演愈烈，越來越多的傳統家電企業開始加入到雙十一網銷大軍的行列。今年雙十一，家電網銷冠軍究竟花落誰家？此前聲稱要大舉進軍電商的美的生活電器又戰績如何？一份來自互聯網的數據統計，今年雙十一，傳統家電企業紛紛交出不錯的成績單，其中，美的生活電器再次迎來銷售“井噴”，旗下電飯煲、電磁爐、豆漿機等小家電創下全網銷售過億的佳績。

單日銷售破億  美的晉升雙十一“冠軍 ”

作為家電銷售的重要節點，雙十一自“誕生”以來就受到商家青睞，從此前鋪天蓋地的廣告宣傳也可見一斑。但無論口號多麼響亮，最後決定市場地位的仍舊是真刀真槍的銷售數字，而在這方面，美的生活電器表現最為搶眼。據瞭解，11月11日晚上22點48分，美的生活電器雙十一全淘銷售額已突破1億元;隨後這一數字節節攀升，直至雙十一“謝幕”，美的生活電器全網可控銷售達到了1.25億，同比2012年增長了317%。

“雙十一對於美的生活電器來説，不是單純的產品促銷，而是美的電商戰略的組成部分，旨在加強美的品牌與廣大網民的互動，同時也給消費者提供更多優質、優惠的小家電產品”，美的生活電器內銷公司電子商務負責人表示：“我們這次主要從產品供應鏈、物流配送、售後服務等多角度入手，全面提升了消費者的網上購物體驗，並且對美的生活電器線上銷售進行了有力支持。”

據瞭解，為迎接網銷旺季到來，美的生活電器專門開闢了雙十一專供產品線，使消費者在看到心儀的生活電器時，不會呈現“一機難求”的局面，此舉在家電品牌領域尚屬先例。在此基礎上，美的還充分發揮社交新媒體黏性與信息到達率高的特點，相繼推出店鋪簽到有禮、收藏有禮、評價有禮、秒殺、全場滿減等豐富多彩的活動，有效聚集了人氣，實現了線下線上齊頭並進的局面。

充分準備，系統發力，專業運作

隨着消費者更趨於理性，除價格因素外，產品質量、物流配送、售後服務等方面也成為消費者關注的重點。此次美的生活電器通過定製生產線就有效的解決了生產資源的問題，有效保障了產品品質和貨源。

美的生活電器電商負責人表示，“雙十一，是美的生活電器大力發展電商的第一次戰役，早在2個月前，我們就開始佈局，組建團隊，策劃方案，並於各電商平台進行充分的溝通，我們目標設定就是要突破一個億，實際銷售結果還要好於我們預期，達到1.25個億。這與2012年度相比，增長了317%。根據天貓給我們的數據，美的生活電器是國內首家，也是唯一在天貓銷售破億的小家電企業。“

借力電子商務  小家電迎來新“爆點”

縱觀當今家電行業，傳統家電企業與電商的融合已成為大勢所趨，而相比大家電，小家電顯然更適合電商渠道銷售。據中國家電協會統計，目前電商渠道中，大家電產品所佔比例約5%，而小家電已經佔到了10%左右。同時，伴隨80、90後成為家電消費的主力軍，這部分消費者與互聯網的關係更加緊密，未來線上購物的比例還將不斷提高，一些功能簡單、已經被很多消費者所體驗完整的產品，將通過電商銷售平台快速擴展，如電飯煲、電磁爐、豆漿機等小家電，網上銷售將越來越好。

業內人士指出，美的生活電器此次領跑雙十一，除了得益於美的自身強大的品牌效應和市場地位，還受益於近幾年電子商務的快速發展。現如今，線上渠道比線下渠道的營銷成本節約20%以上，且小家電體積小，對物流配送的要求不像大家電那麼高，網銷小家電顯然是筆更“划算”的買賣。目前，包括美的在內的主要小家電品牌均在天貓、蘇寧易購、京東等大的電商平台上開設有品牌旗艦店或是經銷商網店。未來，電商渠道在小家電市場交易中的份量還將進一步上升。