百度團購造雙十一線下戰場 O2O戰略取得關鍵勝利

每年的11月23日，是美國傳統節日感恩節過後的第一個“黑色星期五”，全美商家都會在這個時候進行去年最大規模的打折促銷。對於中國消費者來説，雙十一的逐漸火爆已經讓對黑色星期五的豔羨變成了對特價商品的追捧——據媒體報道，天貓再一次刷新以往記錄，僅用6個小時的時間就突破了百億銷售額大關。與此同時，京東為代表的B2C電商同樣戰績彪炳，各類活動應接不暇，無數網友徹夜守候在電腦前，蹲守一波接一波的“五折”“整點秒殺”“滿返”“全場地板價”……不少網友大呼，這是在燃燒生命追特價的節奏啊。

作為BAT之一的百度，自然不會缺席這場席捲全國的消費盛宴。今年雙十一百度團購祭出的口號是“購累了，就歇歇吧”，倡導消費者以健康合理分配時間，在線上蹲守的同時，更要通過線下的消費為自己交換一份放鬆。在緊繃神經之後，通過最低價的團購大餐和電影票來讓生活重歸愜意舒適。不過用户的這份輕鬆背後，百度團購的野心不小。在百度團購官網我們看到，巨大的111萬個團單全網最低、全場買100返200廣告十分奪人眼球。據百度相關負責人解釋説，百度團購容納了幾乎全網主流團購網站的團單，同時提供自營團單，本身就具有和其他團單來源網站同樣的折扣和價格，那麼百度團購再通過全場無限制通用代金券的方式，自然就能夠實現“全網最低”，與其他電商的噱頭式折扣相比，百度團購的優惠都是真金白銀的折扣，例如團購50元充值卡使用10元優惠券就可以低至40元以下，不受任何條件限制。

對於消費者來説“歇一歇”的倡議就如及時雨一般，得到了不少人的贊同。更有網友發問，雙十一你的“瘋狂”中有父母一份麼？為何不去團購一份美食或者一次按摩、一場電影票讓他們也享受這個年度歡樂？於是百度團購當仁不讓的瞬間火爆起來。

在今年雙十一，百度團購推出了幾波活動，影響力絲毫不亞於主流電商。其中1.1元超低價電影票在幾分鐘內就被數十萬售後多時的網友一搶而空。同時上線的10元特價城市影票也在網友的熱情圍觀下速速售罄。網友小關説，他剛來到北京不久，工資並不高，但從小就愛好電影的他總會花掉生活費的很大一部分在電影院。偶然的機會他發現百度團購的電影票折扣力度很大，而且與其他團購網站相比還能夠使用代金券，為他節省了不少錢。這次提前得知了百度團購大力促銷電影票的消息後，他早早就“蹲守”在電腦前，換了幾個ID果斷買到了幾張電影票，足夠他和女朋友看到年底了。

雖然沒有買到超低價的1.1元電影票，但網友們雙十一在百度團購依然收穫不小。一位網友通過微博曬出了自己在百度團購“搶便宜”的招數，引來了不少網友的共鳴。這位網友先是在百度團購購買了將太無二300元代金券，只花了243元相當於打八折。同時她使用了50元的代金券，只需支付193元，就可以消費300元，差不多相當於六五折的折扣。百度團購平台上幾乎所有團單都支持使用代金券，因此可以知道百度團購全網最低的口號並非虛假。

專家表示，雙十一概念的不斷深入也使這個商家“創造”出來的消費季擁有了廣泛的社會生命力，從而擁有了大量的外延。如今的消費者不再為雙十一而將自己封閉在家中、網上，而是同樣會去線下找便宜，享受生活的愜意。實際上雙十一已經成為席捲全國的消費盛宴，當這一習慣向全年齡段擴展時，線下的意義就更加重要了。天然具備流量優勢和品牌優勢的百度團購在今年的雙十一發力，可以視作是百度LBSO2O閉環戰略的關鍵戰役，特價影票和全網最低的一戰成名，讓百度團購有了承載更強商業模式的實力，百度在O2O領域的前進我們拭目以待。