蘋果零售店跟不上母公司步伐 同店營業額下滑

隨着蘋果通過第三方轉售商不斷擴大iPhone和iPad營銷網絡，蘋果零售店營收已經跟不上母公司的增長速度。

據統計，蘋果零售店同店營業額第三季度下滑了3.3%，雖然較第二季度有所好轉，但仍然難以跟上母公司的業績增長速度。第二季度，蘋果零售店同店營業額下降了9.6%。

尼達姆（Needham & Company）的分析師查理沃爾夫（Charlie Wolf）週一特別指出了這一問題。他預計蘋果零售店的經營模式無法趕上蘋果公司整體業績增長的現象還將繼續持續下去。

從產品的角度來説，非Mac類產品的同店營業額第三季度增長了9.7%，而Mac電腦的同店營業額下降了15.1%。但是消費者能夠購買iPhone和iPad的地方越來越多，比如運營商合作伙伴的零售店，因此造成這些設備在蘋果自己的零售店的銷售業績增長受到了影響。

Burberry的首席執行官安吉拉阿倫徳茨（Angela Ahrendts）將於明年春季接任蘋果零售店業務主管。沃爾夫指出，雖然聘請阿倫徳茨已經得到投資者的認可，但她可能也很難加快蘋果零售店營業額的增長速度。

但是沃爾夫認為，蘋果要想提高其零售店的業績也並非全無可能，因為蘋果零售店已經進入了發展潛力巨大的中國市場。蘋果還為拓展在華業務制定了宏偉的計劃，只是最近幾個季度的新店開張進度比計劃有些落後而已。

儘管營業額下滑，沃爾夫認為蘋果零售店仍是公司業務的一個關鍵組成部分，因為它就是蘋果品牌的臉面。

他説：“通過各種售後服務，蘋果零售店還可以起到吸引Windows用户轉投Mac平台的重要作用。“他估計上個季度的100萬台Mac銷量中至少有一半來自原Windows用户。

儘管最近幾個季度的業績不太好，但是蘋果零售店的成績仍是無以倫比的。從2002年到2013年，蘋果零售店的年營業額平均增長率為15.9%，其中非Mac產品的營業額增長率為23.2%，Mac電腦的營業額增長率為9.3%。

在過去的11年裏，蘋果零售店的客流量平均每年增長13.1%，因此蘋果近幾年不得不建設更大規模的零售店來接納增長的客流量。