電影手機：華為品牌差異化的一次嘗試

葉飛(左)、戎國強(中)和劉維成(右)

11月8日，華為在北京發佈了Vmall第一電影手機，並且僅在華為商城獨家發售。發佈會前，華為消費者BG終端雲業務部總裁戎國強、華為Vmall商城總經理葉飛和優點互動CEO劉維成接受了新浪手機的專訪。

電影手機，是華為面對競爭激烈的智能手機行業競爭推出的一次差異化嘗試。在去年Ascend系列衝擊高端市場之後，華為一直試圖樹立品牌形象，包括今年在倫敦發佈年度旗艦——P6，華為已經不再滿足於僅做運營商背後的ODM(原始設計製造商)廠商，而要更多的推廣貼有“華為”品牌的手機產品。

品牌差異化

説到差異化，這也是國產手機品牌近幾年來一直在探索的競爭方式。從步步高vivo的音樂智能手機，到OPPO Ulike系列自拍美顏手機，無不是在賦予智能手機更多的品牌特色。華為在依靠Asend系列提升了品牌形象之後，這次電影手機的推出則是在差異化上的努力。正如戎國強所説，“這次VMall第一電影手機是華為的一次新的嘗試，以華為Mate手機為基礎，包括6.1英寸HD屏幕和海思四核處理器，並且在軟硬件上有所提升，結合優點互動的軟件和片源優勢，力求滿足用户對手機的觀影需要。”

華為電影手機的優勢

在與新浪手機的交流中，戎國強和優點互動的CEO劉維成多次提到電影手機內置的“優點影院”相比其他視頻網站應用的不同和優勢。傳統的視頻網站主要依靠廣告盈利，在視頻播放時會有廣告插入，而華為VMall第一電影手機內置的“優點影院”則不會有任何廣告。除了華為的硬件支持外，“優點影院”整合了優點互動在片源上的優勢，憑藉與電影公司擁有合作關係，優點互動可以與傳統院線一樣得到影片最初的“母帶”，通過獨特的算法將幾十GB大小片源壓縮成1GB以內，並且與華為VMall第一電影手機適配，使得在手機上也能體驗到影院級的觀影享受。

消費者在購機前三個月，手機內置的“優點影院”每週會推送兩部好萊塢大片，在連接Wi-Fi狀態下自動下載，用户無需人工干預。並且這些影片都是有正版授權和保護，無法複製到其他手機中播放。對此，戎國強表示，華為在全球100多個國家和地區開展業務，企業經營的前提就是遵守各國的法律法規，而版權保護是華為一直非常重視的環節。

關於優點互動，這是一家手機視頻點播內容服務平台，主要提供國內外影視類視頻點播內容服務。該公司擁有CCTV-6旗下的華誠影視獨家國內視頻點播內容的授權，並且與好萊塢多家知名片商都有合作關係。所以，在VMall第一電影手機內置的“優點影院”應用中，甚至還有一些尚未在國內引進的好萊塢電影。

華為商城獨家發售

這次VMall第一電影手機僅在華為商城獨家發售，其他電商渠道並無銷售。在專訪中，新浪手機也問到這是否代表華為將主推自家的電商渠道？對此，戎國強給予了否定的回答，他説，華為的渠道是開放的，這次電影手機只是一個試點，並不代表華為想大力發展電商。另外，戎國強還提到，華為商城沒有中間的代理商，是華為最直接面對消費者的渠道，華為需要以這樣的方式去了解消費者的需求。(郭靖亮)