在中國奢侈品不限於高端品牌 名錶在華面臨挑戰

瑞銀信貸《金融家》網站11月11日文章，原題：在中國奢侈品並不僅限於高端品牌就在不久前，任何奢侈品製造商要想在中國進行銷售，都必須確保其品牌足夠有名氣。中國顧客看重質量，但同樣甚至更在意購買商品所傳達出的含義。如今，這已成為過去。如同中國經濟本身，這個國家的奢侈品行業也已成熟。

現在起作用的是風格，且其重要性可能遠超想象。據瑞士信貸奢侈品分析師羅傑里奧·藤森介紹，目前中國買家約佔全球奢侈品總銷量的1/4，份額超過任何其他國家。高端品牌的成敗如今有賴於滿足心血來潮的中國消費者，就像有賴於紐約或米蘭的時裝週一樣。

蘋果的“土豪金”iPhone5s手機即是例證。在中國文化中，黃金是富有和蒸蒸日上的象徵，難怪中國即將超過印度成為世界頭號黃金進口國。

蘋果紛紛亮相於北京和上海街頭。那誰在銷聲匿跡？那些帶有扎眼商標的名牌手包。據瑞銀最近的中國奢侈品調查，路易·威登等此類品牌開始落後於更加低調的後來者，如香奈兒、蒂芙尼等。

勞力士和卡地亞在華則面臨挑戰。藤森説：“過去15個月來奢侈手錶已慘遭重創。”但天梭等中檔手錶正異軍突起。這並非是有錢的顧客突然買不起名錶了，而是因為北京發起的反腐行動所致。

與美國和其他國家不同，奢侈品牌在華還面臨另一個問題：中國女性未必對時尚雜誌主編們的建議亦步亦趨。這種（有號召力的）角色屬於一羣國內女演員和模特等。

中國的電商正蓬勃發展，但對於網購昂貴商品，顧客還未普遍接受。藤森表示原因有三：擔心是否正宗、渴望奢華購物體驗以及海外購物的價格優勢。如果説中國消費者新的選擇令奢侈品牌銷售更加困難，好消息是其銷售總量勢必增長。中國目前擁有全球近1/4身家百萬美元以上的富人。瑞銀信貸報告稱，到2073年該比例有望升至近47%。

在這個迅速擴張的市場，總是難以預測品位如何變化，但有件事確定無疑：歐洲時尚商店和其他奢侈品供應商籌劃未來時，腦子裏一定會惦記着中國的金主。（作者阿什利·金德甘，丁雨晴譯）