唐•舒爾茨新書首發 百度Moments營銷盛典開講

2013年“百度MOMENTS營銷盛典”將於11月21日在京舉行。美國西北大學教授、“整合營銷之父”唐·舒爾茨將再次現身盛典活動現場。據悉，在盛典現場，唐·舒爾茨教授將首次對外發布的最新研究力作《SIVA範式-搜索引擎觸發的營銷革命》，這也被外界譽為繼《整合營銷傳播》之後，唐舒爾茨又一部改變營銷人觀念的經典之作。

上世紀80年代，唐·舒爾茨提出並發展了整合營銷傳播（IMC)這一營銷概念，並在後來的幾十年裏成為中國營銷界最受矚目的理論。而此次發佈的新書，圍繞唐·舒爾茨的SIVA營銷方法論展開。SIVA營銷方法論，主要研究消費者尋求問題解決方案的行為軌跡，即尋求解決問題方案“S”、尋找信息“I”、評估價值“V”、尋找入口“A”。它強調須以消費者為中心，滿足消費者的需求，與消費者深度對話和溝通。

2012年，這一理論被帶入中國，成為影響營銷傳播界的十大事件之一。唐·舒爾茨表示，以百度為代表的搜索平台，完整記錄了SIVA理論所描述的典型消費者路徑，為SIVA理論提供最佳實踐。因此，此次推出的新書以“搜索引擎觸發的營銷革命”為主題，通過百度搜索大數據研究和營銷案例剖析對SIVA理論進行解讀和闡釋。

本書與眾不同之處在於，大多數營銷書籍都從公眾的角度來對其進行探討，而舒爾茨教授則是從個體消費者的角度來剖析。因此，正是“以消費者為中心”的視角，幫助營銷人解決大數據時代數字營銷的困惑。比如蘋果零售店如何打造全渠道解決方案，高潔絲如何將消費者洞察力轉化為出色的解決方案，這些都會在書中找到答案。

除此之外，唐·舒爾茨教授還將在盛典活動上分享其最新的營銷洞見，比如全球移動化浪潮下中國企業如何抓住品牌建立的關鍵時刻，如何佈局移動營銷等等。活動現場也會有來自營銷界的專家與舒爾茨教授一起對話和探討。中外頂級大師的觀點交鋒，值得期待。