阿里手機購物消費數據解讀：交易額同比增長5.6倍

來自於阿里巴巴集團手機淘寶的數據顯示，手機已經成為目前用户的主要購物渠道之一。11.11購物狂歡節期間，用户通過手機淘寶購買的商品支付寶成交額高達53.5億，是去年的5.6倍(去年全天成交9.6億);手機淘寶單日活躍用户突破1.27億，創造了手機上單日活躍用户的全新峯值;同時，通過手機成交的商品筆數達到3590萬筆，佔比整體交易額的21%。

阿里巴巴集團資深副總裁吳泳銘表示，與PC時代的網購不同，用户手機網購時呈現出個性化、碎片化、信息推送等典型特徵。他認為，此次11.11正是手機網購開始爆發的前兆，中國的網購消費者已經開始了從電腦上到手機上這樣的全新遷移跡路徑。“目前手機淘寶客户端用户總量已經超過3.2億，未來手機必將成為人們消費的主要通道之一”。

中西部地區近三成用户用手機購物最愛指尖上淘寶，北上廣排名靠後

來自手機淘寶的數據顯示，手機購物時代的來臨打破了時間與地域的界限，原本是網購“發達地區”的北、上、廣、江、浙等區域在手機購物時代，正被一些中西部地區和中小城市超越。

在所有通過手機網購的區域用户排行中，西藏地區的用户通過手機淘寶完成的訂單交易筆數佔比整體的29.1%，排名國內最愛手機購物的區域榜首。其次是陝西、江蘇兩地，這兩個地區用户在手機上購物的成交筆數佔比整體的27.3%。山西(27.3%)和浙江(27.2%)分列第四和第五。

與在PC時代的網購不同，來自二三線城市的用户更喜歡通過手機進行網購。在城市排名中，三亞地區用户的手機支付成交比數佔比高達36.5%，近四成三亞用户在11.11當天通過手機完成購買行為。廣東汕尾、潮州市、揭陽、汕頭等市，浙江的温州市，江蘇南通市，呼合浩特市，太原市等地區位居手機購物成交筆數排行前列。

而北京、上海、廣州這樣的一線城市在手機網購用户在榜單中排名卻靠後，數據顯示，北京地區的來自於手機網購的訂單成交筆數佔比23.6%，僅排名第17，上海地區23.1%，廣東地區手機購物交易筆數佔比僅有21.1%的。

近半數90後11.11通過手機購物

來自於手機淘寶的數據顯示，25歲以下的年青人更衷愛手機購物，其中由以年輕女性更是手機購物的忠實擁躉。數據顯示，在25歲以下的女性用户中，11.11日當天通過手機進行消費的佔比達到46%以上。同時25歲以下的年輕男性在手機上消費的也佔到整體的37%。35歲以上的用户在手機上消費佔比最低，僅有20%左右。

手機淘寶數據分析師表示，手機購物已經成為年青人，尤其是90後的主流生活方式之一，他們對智能手機中各種應用的使用更加熟練，從簡單通訊社交到玩遊戲再到購物，手機已經成為年輕人不可獲取的必備工具。“如果説PC是80後的一代的話，那90後簡直完全就是手機上的一代”。

手機購物夜貓子居多喜凌晨4-7點躺着淘寶

數據顯示，自11.11當天0點購物狂歡開始以後，手機淘寶整體成交筆數一直處於上升態勢。尤其是在凌晨4點-7點左右，手機淘寶的成交筆數更是超越了PC端購物的成交筆數。數據顯示，凌晨4.40分當大部分用户都已經關上電腦在休息時，手機淘寶用户依然活躍，這個時段通過手機購買的成交筆數達到整體的63%，大大高於PC端的成交佔比。

手機淘寶分析師表示，在手機屏上購物沒有環境和場地的限制，用户無論是在任何時間、任何地方都可以刷淘寶，在凌晨時段，像一些新媽媽這樣的羣體是最活躍的購物人羣，她們喜歡在這個時間段通過手機購買奶粉、紙尿褲等嬰兒用品，相關商品的交易筆數也迅速飆升。

分享、組團社會化網購成新趨勢

手機淘寶負責人表示，手機購物對於用户來説不僅僅是購物這麼簡單，還包括前期的信息獲取和後期的購物分享。“或許用户在購物時信息來源於其它地方，包括微博、社區、廣告等，但最後成交卻越來越集中在了手機上;同時一些用户在PC端進行店鋪或寶貝收藏，然後到手機上進行支付的比例也越來越高。我們看到無論用户在任何地方、任何場景產生了購物決策和衝動，都能夠在手機上完成。”

通過手機也更適合用户來分享和曬自己的購物經歷。來自於阿里旗下新一代好友互動平台來往的數據顯示，在11.11購物狂歡節活動開始後的一小時以內，就有上百萬用户在新一代好友互動平台來往的動態和扎堆羣組中分享自己的購物信息。11月1日至9日，來往開始邀請新好友送紅包活動。截至9日24:00，熱情的用户領取了2400多萬個雙11紅包。數據顯示，活動期間來往用户數取得翻倍增長。