格蘭仕：搶跑高能效家電價格戰

價格，再次成為格蘭仕，這家曾以“價格屠夫”撬動中國白色家電市場格局的突破口。

日前，格蘭仕在北京宣佈，針對旗下的高能效空調、洗衣機推出“高效不高價”消費升級計劃。《中國企業報》記者瞭解到，2013年格蘭仕推出的999元滾筒洗衣機、2399元變頻空調超低價產品，按照新的國家能效標準升級後，保持原有價格不變動。同時，面對2014年市場推出兩款類似蘋果“土豪金”的節能空調、洗衣機新品，價格分別為2599元、1399元，從而在高能效白電市場上打響價格第一槍。

對於能效升級後的高能效家電來説，不漲價就意味着降價。在當前整個中國家電產業都在實施“轉型升級”，轉戰中高端市場價值戰的背景下，格蘭仕在白電市場上藉助“能效升級、成本增加”的發展拐點，再度拋出價格戰的意圖非常明顯，就是要搶奪高能效市場份額。

市場人士指出，“在家電線上線下銷售渠道融合的背景下，格蘭仕的高能效價格戰在線上渠道，特別是對京東、天貓、蘇寧易購等電商平台的消費者吸引力較明顯”。不過，面對過去10多年來持續在微波爐、空調、洗衣機市場上拋出的低價戰，格蘭仕如何找到支撐轉型升級過程中所要面臨的持續研發投入以及對線上線下渠道商的利益平衡，將是未來面臨的新考題。(記者 安也致)