“反盜版”背後的視頻江湖

天下大勢，分久必合，合久必分，網絡視頻業江湖眼看着烽煙又起。

視頻業聯合反擊盜版這個事情基本上沒什麼可説的。一是因為到底有沒有盜版最終還是法律説了算，旁觀者目前不能代下定論；二是，儘管中國是盜版大國，幾乎人人都看過盜版視頻，並且對盜版態度曖昧，但盜版依舊是不對的，反盜版本身不存在任何爭議。

但問題是，盜版國情由來已久，為什麼聯合反盜版的舉動不是去年，也不是明年，而偏偏發生此刻呢？弄明白這個問題或許才是“解讀”此事的關鍵。而其中又牽扯着不少江湖恩怨與利益紛爭。

關於突然湧起的反盜版行動，微博上流傳着兩個段子，一個是鞭牛士放出來的，説搜狐視頻和騰訊視頻有可能會結親；另外一個段子則説，“這次搜狐領着優酷騰訊打百度，主要是因為一個叫春的男人……”。

地球人都知道，“叫春的男人”，説的是劉春，剛剛從搜狐副總裁、總編輯的位置上跳槽到百度旗下愛奇藝。難道真的是查爾斯衝冠一怒為“春哥”？據説在發佈會上還真有記者問了張朝陽這個問題，張回答説：你這麼理解，就把這個事情給庸俗化了。事實上，在四年前，查爾斯集合4家國內新媒體版權擁有和發行方代表共同發起，聯合全國110家互聯網視頻版權各權利方共同創建的“中國網絡視頻反盜版聯盟”，掀起的一場網絡視頻反盜版風暴，矛頭直指酷6等視頻網站時，也有類似的回答。當時，反盜版聯盟起訴了搜狐古永鏘、李善友等幾位舊將所建立的優酷網、酷6網，總計索賠5000萬到1億元人民幣……當時也有人懷疑是出於江湖恩怨。

可見庸俗化的媒體一直有。

但世事難料，當年曾經因為版權對薄公堂的張朝陽和古永鏘這次站在了同一條戰線上；而去年這個時候，百度旗下的愛奇藝還曾和搜狐視頻、騰訊視頻結成版權聯盟，共同抵禦由優土合併所帶來的壟斷威脅；被和百度放在一起的快播，其背後則有周鴻禕投資的影子，這使得百度和360這倆死對頭又並立於同一條戰線。

不由得外界不感嘆：貴圈太亂。

作為叱吒多年的互聯網企業領袖，張朝陽當然不會真的只是為了私人恩怨而對百度舉起反盜版大棒，但如果説這次反盜版事件純粹是商業價值觀之爭，估計也沒多少人全信。因為跟百度這個中國互聯網最大的流量入口決裂，實在是要具備相當的勇氣，反盜版聯盟要採取技術手段屏蔽百度視頻搜索的抓取，付出的流量代價可能會有多大？按百度視頻提供的數據：為全視頻行業貢獻75%的搜索流量，每日為視頻網站的正版內容帶來1億次以上的用户訪問。

要跟百度決裂，簡直就是互聯網產業版的“鋸腿”，血淋淋，其痛徹骨。但不鋸的話，就只能坐視百度視頻坐大。百度視頻業務目前分兩塊，一塊是愛奇藝和剛剛3.7億美金收購的PPS，二者加起來自稱中國最大網絡視頻平台；另一塊是百度視頻APP，9月22日剛宣佈其累計激活用户突破1個億，日活躍用户數2000萬。如果再加上搜索倒流過程中對百度自有網站不可避免的傾斜照顧，假以時日，其必將改變中國網絡視頻格局。

況且，愛奇藝又一直嚷嚷着要上市，這等於是要搶很多人的蛋糕。在美股目前已經有了一家優酷土豆，搜狐的重點業務搜狐視頻也一直醖釀IPO，但華爾街肯定容不下那麼多中國視頻網站。在美國股民眼裏，很容易把愛奇藝之於百度聯想到YouTube之於谷歌，愛奇藝如果搶上美股，不但截了搜狐視頻的胡，對優酷土豆股價也會大有影響。從這個角度講，愛奇藝上市必須被狙擊。

視頻網站競爭的激化，還與市場的成熟存在密切關係。在多年的持續燒錢後，今年似乎有蜜桃已熟的兆頭。今年三季度，搜狐視頻廣告收入同比增三倍，樂視前三季度廣告收入增長106%，優酷土豆則很可能會實現季度盈利……視頻網站廣告收入超門户網站基本沒有懸念。更重要的是，在移動領域，目前能看得到的廣告盈利模式，也就是網絡視頻廣告了。視頻網站已成必爭之地。

最後需要指出的是，儘管在這次搜狐等網站反盜版事件中“就事論事”要遠重要於“動機論”視之，但對於中國互聯網界來説，指望打幾次戰役就渡人立地成佛並不現實，反盜版應該是一場持之以恆的戰鬥。這裏不是比爛的賽場，反盜版亦應避嫌於成為市場打擊報復的手段。支持正版應該成為一種信仰，而避免成為城頭變幻大王旗的立場投機，只有這樣，中國的互聯網內容業才能獲得持久健康發展的基礎。