網易佈局RTB市場 力推有道智選

2013年伴隨着中國互聯網廣告的風生水起，RTB可以説改變了整個互聯網廣告形態。各大互聯網巨頭紛紛佈局RTB,或是推出廣告交易平台，或是涉足DSP。而作為互聯網傳統巨頭的網易也開始佈局RTB市場，推出網易DSP產品——有道智選。經過一段時間的耕耘，有道智選已經獲得大量廣告主的喜愛。

作為網易旗下一家依靠大數據來提供互聯網服務的公司，網易有道根據自己多年的搜索經驗和技術積累，最近推出了DSP平台“有道智選”，有道智選憑藉強大的數據積累與互聯網技術經驗，解決了很多廣告主所困擾的人羣精準和智能優化的問題，這在給萬表網、夢芭莎等客户提供服務的過程中得到了驗證。

與市場上很多DSP不同的是，作為網易旗下的大數據公司的產品，有道智選通過獨佔網易門户、有道詞典等稀缺品牌門户資源，有着其他DSP不具備的天然優勢，同時，有道智選還主動接入主流Ad Exchange平台如TANX等，在開放的空間為客户獲得更多的展示機會，實現全網絡覆蓋，做到了“人無我有，人有我優”的獨特優勢。

由於有道本身積累的搜索技術，有道智選將平台所覆蓋的11.5億用户，用2600個標籤準確進行了分類，並通過人羣特點為廣告主選擇尋找廣告展示機會，只要數據庫記錄下來的訪問者在訪問一個網頁的時候，有道智選馬上就能夠根據用户標籤，針對用户進行準確的廣告推薦，這意味着廣告主在有道智選進行廣告投放之後，每一次廣告展示的對象都是經過有道智選根據標籤精心篩選出來的潛在消費者，能夠大幅度提供廣告展示的回報率。

同時，有道智選還能夠在極短的時間(30毫秒)內完成用户辯識、流量競價、廣告推送這一過程，並在流量競價中，有道智選選擇百萬級特徵的機器學習模型，能夠在每一次流量的展示機會購買的過程當中根據展示位置、人羣價值進行準確的計算，堅決不浪費廣告主的每一分錢，而這些都來自於有道在經營其旗下的產品，例如在有道詞典積累的機器學習的技術，這些都讓有道智選有着更加“智慧”的引擎。

有很多客户使用有道智選已經取得了很好的回報，在有道智選與萬表網合作的“應屆畢業生要有一塊好表”的推廣中，有道智選用專業化的服務理念，針對萬表網訪問量較大的優點，專門為萬表網提供訂製化的特殊服務。在整個推廣中，有道智選使用老客户召回策略，在全網流量中以動態重定向技術和人羣定向技術，主動向曾經的訪問者進行展示萬表網廣告，在整個推廣之後，萬表網訂單量增長了近3倍，而有道智選獨有的動態重定向技術ROI超過萬表網同期投放的其他渠道10多倍。

有道智選充分利用自身的技術優勢、數據優勢與客户服務經驗為廣告主在廣告投放過程中提供更為有效地幫助，網易也通過多年搜索經驗和技術積累在DSP發展中厚積薄發，成功布局RTB。

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