中國移動應用市場的潛力、角色和痛點(圖)

Kii公司創始人兼首席執行官Masanari Arai近日撰文，對中國的移動應用生態系統的發展潛力、主要角色和痛點等進行了分析，該文章主要內容如下。

當媒界談及中國的智能手機應用生態系統時，一般都把焦點放在那些成功的遊戲應用和諸如“微信”之類的本地化應用等方面。但你不會聽到的內容是——中國市場上的非遊戲類應用是否有一絲增長潛力、特別是那些由國外開發者開發的應用。此外，對那些有意拓展中國市場的應用開發者而言，他們要想了解中國應用市場的痛點也非常困難，因為相關的信息少之又少。

這些問題也是是我們在工作中經常碰到的問題，這一點我們在與那些一心想進軍中國移動市場的移動應用合作伙伴開展日常工作時也經常遇到。事實上，中國的移動市場發展迅猛，已吸引了諸多國外應用開發者向進軍這一市場。不過，對些那些想進軍中國移動應用市場的外國公司，應當瞭解以下幾點基本事項：

中國市場擁有5億智能手機用户且仍在增長

業界預計，到今年底時，中國將擁有5億智能手機用户，這種高速增長勢頭在硅谷已是家喻户曉，但需要特別注意的一點是，其中的多數用户仍在使用相當低端的Android手機。在過去的一年半中，中國的功能手機用户數量大幅下滑，其中約90%的功能手機用户都在向入門級的Android智能手機升級。由於中國的多數智能手機功能仍大大落後於歐美地區，因此開發者應當考慮開發最適合中國市場智能手機的移動應用。

應用商店不計其數但重要角色只有20家

中國市場擁有成百上千家Android應用商店，其中多數應用商店主要針對各自專門的應用或用户，而其它一些應用商店可能主要就是傳播解鎖或盜版應用。不過，在這些應用商店中，只有約20家左右的應用商店是中國整個移動應用生態系統內的主要角色。當然，中國市場的主要手機制造商都擁有各自的應用商店，並將他們自己的應用整合到各自的設備之中，這一點不足為奇。中國的三大電信公司也都擁有各自的應用商店。

第多家應用商店意味着諸多審批和計費程序

對於外國應用開發者而言，要想在中國市場發行應用，就應當以中國市場的前20大應用商店為重點。這也將意味着你會獲得良好的資源，來幫助你處理好所有的審批和認證問題，以及大量的營收分配問題。每家應用商店都擁有各自的指導方針和程序以及各種的政府税收和銀行事務處理方法。因此，諸多西方應用開發者總喜歡選擇與在中國市場存在的第三方公司合作，並把應用發行的重點放在中國最新的應用商店方面。事實上，我們認為，當外國應用開發者要想進軍中國這個充滿潛力的大市場時，應當與中國“目前排在前五位”的應用商店展開合作。

不過，需要注意的是，我所説的“目前排在前五位”可能會發生變化。中國市場迅猛發展，日新月異，昨天還是市場領導者，一夜之間可能會被遠遠甩在身後。為此，我建議開發者不僅要追蹤那些應用商店的應用表現，而且還要關注他們所發行應用的應用商店的當前狀況。

多點開花

儘管到目前為止，遊戲仍是中國市場上最盈利的應用，但我們仍看到其它諸多應用開始發力，例如教育應用和基礎設施應用，特別是那些能夠共享音頻、視頻和圖像的應用，這些應用當前的下載量巨大。如上所述，跨平台信息應用“微信”就非常具有人氣，深受廣大用户的歡迎。

重要角色主宰中國應用市場

除了微信之外，中國的其他多家互聯網巨頭也在發力應用市場，併為此發行或購買新服務來支持這方面的工作。為此，我們也提醒那些應用產品可能會與中國重要角色應用直接競爭的應用開發者，要避免此類競爭，無論你是否擁有足夠的資源、影響力和意志力來與他們競爭。與此同時，這些互聯網巨頭力圖主宰諸多已經建立的熱門應用類別，因而也就忽視了諸多具有潛力的應用。（我們認為，仍有大量的具有潛力的應用，儘管目前人氣不高，但可能會吸引中國不斷崛起的中產階級用户羣體。）因此，我還是強烈建議，那些想進軍中國移動市場的國外應用開發者，應當與中國市場上具有較深資歷的社交網絡公司或頂級社交網絡公司進行合作，這樣會增加增長機會。

除盜版之外的痛點

在中國市場上，知識產權事務仍存在一些問題。另外，在中國市場上，國外應用開發者還需要雲服務後端支持，這對他們而言可能也是一個挑戰。

忽略這些痛點 關注增長潛力

不過，儘管存在這些痛點，但我們也應當看到積極的一面：應用業務將在中國市場獲得豐厚的收入。中國市場上越來越多的消費者開始使用具有高質量的付費應用，一些開發者往往會在他們在中國市場發行應用的短短幾天後就開始創收，這也是我們為何要忽略上述痛點而應當儘快發行應用的原因所在。這些痛點的確存在，但我們也應當看到中國移動應用市場的巨大發展潛力。