韓企低估中國市場競爭力漸失 或遭淘汰出局

【環球網報道 記者 李小飛】據韓國《亞洲經濟》11月14日消息，韓國企業在中國接連遭遇滑鐵盧。專家指出，韓企業績持續惡化，首先是由於先機效果的消失，在跨國巨頭猛烈攻擊和中國本土企業崛起的雙重夾擊下，韓企表現黯然失色。另外，韓企未能及時把握中國內需市場的變化、對中國市場的過低估計也是主要原因。

先機效果消失

從1992年韓中建交至2000年，受惠於地理優勢，韓國企業在中國市場發展得順風順水。但是此後跨國巨頭紛紛投身中國市場，本土企業也擴大投資、快速追趕，韓企逐漸失去了立足之地。

LG經濟研究院北京代表處研究委員李哲容(音)指出，跨國企業在中國內的競爭十分激烈，不少企業處境艱難，而韓企因早期的優勢喪失而尤為艱難。

斗山重工曾經一度稱霸中國重工市場，但是最近該公司在中國工廠的生產量縮減了一半以上。直接原因在於三一重工等中國本土競爭對手通過大手筆投資和強大的資本能力，以低價推出了適用範圍極廣的產品，使斗山完全沒有了還手之力。

大韓貿易投資振興公社中國事業部部長樸漢鎮(音)指出，“中國企業大打低價攻勢，而斗山尚未能找到應對方案”。

未能及時應對市場變化

自從2005年以來中國居民收入大幅增長，內需市場也隨之快速膨脹。然而韓企卻從未認真思考中國市場需要哪些產品，因此面對市場的變化束手無策。即使是三星集團，目前唯一在中國市場行得通的產品也只有手機，除此以外沒有任何能夠滿足消費者需求的產品。

反而是一些中型骨幹企業找到了突破口，在眾多外企和本土企業的圍攻下仍舊錶現得可圈可點，如農心的辛拉麪、好麗友的巧克力派、樂扣樂扣的密封容器等。

三星經濟研究所首席研究員劉鎮錫(音)指出，三星除了手機以外也沒有其他產品可以在中國銷售。韓國企業十分需要認真地思考中國消費者到底需要什麼。

過低估計中國市場

韓企對中國市場的水平估計過低也是失敗的原因之一。現在的中國是隻有全球最高水平的企業才能生存下來的殘酷市場，三星電子和現代汽車尚能堅持下來的力量也在於此。

LG生活健康最初以低價牙膏挑戰中國市場，結果大敗而歸。在調整策略後，推出了競爭對手難以模仿的高價竹鹽牙膏，最終在市場上獲得了一席之地。

LG生活健康相關人士表示，“在品牌知名度較低的情況下，憑藉普通牙膏很難與國際品牌競爭。我們從竹鹽牙膏的成功中汲取經驗，將堅持在中國市場貫徹高端戰略”。

甚至有意見指出，韓企有必要將全球市場戰略的焦點放在中國上。金融研究院研究委員池萬秀(音)表示，現在已經不能將中國市場與全球市場區分對待。韓國企業在進行研發和設計時，需要將中國市場放在最優先的位置。