酷6網杜昉：網台聯動將打開UGC廣告新前景

近日，有中國廣告界“奧斯卡”之稱的第六屆金投賞年會在上海舉行。在此次金投賞的“原創讓廣告更生活”圓桌會議上，酷6網CEO杜昉表示，未來網台聯動將是大趨勢，原創的內容、UGC的崛起將會讓廣告更自然、也更有價值地傳遞。

網台聯動或許是杜昉出任酷6網CEO之後最核心的戰略。此前，酷6與浙江衞視合作，強勢推出了一套全民歡樂視頻互動秀欄目《全民奧斯卡》。無論是啓用《中國好聲音》的製作班底，還是由“浙視一哥”華少出任製片人和主持人，都説明了酷6網與浙江衞視對這個節目投入諸多心血。對杜昉來説，這也許是其從“電視人”向“互聯網人”的轉型，或者説是將“電視人”與“互聯網人”的特質進行了整合——正如他所言：“網台聯動是一個過渡性的策略，電視媒體和互聯網媒體需要有一個融合的過程，到最終只有內容和平台。”

而這，也正是杜昉以及酷6網未來努力的目標之一：通過互聯網與電視台的融合，將視頻領域的原創內容帶紅火。以往，諸多視頻網站認為UGC的發展在中國受到阻力，其原因在於中國人沒有拍攝視頻的習慣。但在杜昉看來，事情未必如此：“模仿的力量是巨大的。”杜昉認為，《全民奧斯卡》正在做這樣的努力——從酷6網平台上的海量原創內容中選擇優質、精品的部分，通過電視這一極具凝聚力和號召力的平台進行展示，通過示範作用吸引更多的大眾來參與拍攝。就像《中國好聲音》吸引了越來越多草根歌者、發掘出越來越多隱藏在民間的歌唱高手一樣，《全民奧斯卡》正在努力吸引那些隱藏在大眾中的“中國好原創”和“中國好拍客”。

培養大眾的視頻創作習慣，是《全民奧斯卡》首當其衝的任務，這是UGC能夠在中國大環境下蓬勃發展的根基。而當UGC大量湧向，進而開始向精品化發展時，原創內容將附加更多的隱含價值。越多的原創內容，將萌生越多的長尾內容來讓用户觀看，而內容越是長尾，平台對用户的理解就越深刻，廣告投放也將更為精準。這是酷6網一直以來的營銷目標——讓廣告不僅停留在“貼片”上，更融合在視頻中、融入UGC的血液裏，使短視頻UGC創造出與長視頻截然不同的廣告價值與意義。

雖然這一營銷模式目前在國內尚沒有成功的先例，但酷6網可以説是在這條嘗試道路上走得最遠的一家，不僅集合了一部分忠實的UGC創作者，更通過網台聯動的嘗試，收穫越來越多的認同和加盟，對此前平台的UGC水平是一次再升級。杜昉認為，互聯網與電視台兩個平台之間有非常大的差異和互補性：在製作的專業水準上，互聯網無法和電視相比;但是在互聯網或現代的新媒體思維方面，所有的電視人都應該讓互聯網給自己好好上一課。因此，其實網台聯動後的最有效的改觀，就是讓所有的電視媒體學習互聯網的思維，讓互聯網從業者學習電視的專業度。互聯網和電視形成有效的網台互動後，會把整個UGC的內容提升一個層次，屆時將會催生更多精品內容出現，也將更進一步地推進內容營銷、廣告新形態的發展。