騰訊發佈三季度財報 網絡廣告持續穩勁增長36.9%

騰訊公司發佈了2013年第三財季報告。財報顯示，第三財季總收入為人民幣155.351億元，比上一季度增長8.0%，比去年同期增長34.3%。其中，網絡廣告依然保持着穩步增長的表現，網絡廣告業務收入為人民幣13.901億元，比上一季度增長7.2%，比去年同期增長36.9%，佔第三季度總收入的8.9%。騰訊主席兼首席執行官馬化騰表示：“我們在第三季度繼續在運營、戰略和財務上保持增長動力。未來，我們將通過開放合作及戰略投資，繼續投資於業務和生態系統，以期為用户、廣告主、開發商和合作夥伴創造更多價值。”

騰訊本季度財報中，網絡廣告收入為人民幣13.901億元的成績，持續穩勁增長，繼續佔據行業領先地位。作為中國最具影響力的數字平台之一，騰訊依託於8億用户規模和15年的蓄勢儲備，在平台優勢上凸顯出規模Scale，洞察Insight和高效Solution（簡稱SIS）的三大營銷價值，同時也成為廣告主選擇和信賴媒體營銷平台的三大基準理由。騰訊龐大的用户規模Scale和多元化的社交產品以及平台，為品牌傳播提供了強覆蓋，強聯動的整合營銷平台；洞察Insight體現了騰訊基於大數據的精準洞察力，能夠為廣告主細分並研究用户羣體，實現精準營銷；最終，騰訊通過高效、靈活的解決方案Solution，提供包括社交、無線、跨屏、數據等不同緯度的在線營銷一站式服務，使廣告主營銷價值得到最大化的釋放。

在第三季度財報中，騰訊視頻依然以強勁的增長趨勢，成為網絡廣告平台中最大的亮點之一。騰訊視頻堅持以“海外優質影視劇+國內獨播影視劇+原創精品欄目”的精品戰略，持續提升差異化高品質內容所帶來的營銷價值，不斷探索在用户體驗和商業價值上雙贏的經營模式，並取得業內領先的成績。在精品劇集方面，《新笑傲江湖》，《蘭陵王》等國內精品大劇接連創下了短期破億的收視率，獨播大劇《辣媽正傳》創造了4天破億的大劇網絡播放量最快破億紀錄。在原創自制方面，騰訊視頻為差異性自制內容的商業化提供了成功典範。《大牌駕到》和《夜夜談》成為快速破億的領軍原創內容，《愛呀，幸福男女》得到知名品牌的獨家冠名合作。10月29日騰訊視頻宣佈成為王牌節目《中國達人秀》第五季的獨家視頻播放平台，在“網台聯動”的合作模式中掀起營銷新高峯。在海外優質資源上，騰訊視頻的“好萊塢影院”率先推出微信支付功能，讓廣大用户以超低價成為會員並同步盡覽大片，同時也開啓了國內視頻網站付費業務的全新盈利模式。

除視頻平台之外，在第三季度中，騰訊媒體平台在移動性方面也取得重大進展。騰訊網絡媒體事業羣總裁、集團高級執行副總裁劉勝義表示：“中國正在迎接移動化時代的到來和經歷着數字發展浪潮，移動互聯網對於媒體的影響和改變是顛覆式的。騰訊將繼續借助技術、平台、垂直化優勢，與合作伙伴攜手共同建設移動媒體生態圈。”

通過手機應用和在QQ手機版及微信上的插件，騰訊新聞顯著擴大了用户基數，並鞏固了業內的領先地位。騰訊新聞在智能手機端的用户覆蓋量已超過4億，日活躍用户超過1億。騰訊致力於建立一個全新的新聞資訊平台，實現了騰訊新聞客户端+騰訊新聞微信版+騰訊新聞手機QQ版的全平台打通和整合。在無線端商業化探索的腳步上，騰訊先行一步進行了規劃，包含目前正在應用的閃屏廣告及信息流廣告，來拓展騰訊新聞的商業化模式，實現用户細分，進行精確投放。

2013年前三個季度，騰訊網絡廣告一直保持着穩步增長的趨勢，在競爭激烈的數字營銷行業中脱穎而出。在未來騰訊會繼續深度挖掘多平台整合的營銷優勢，並進一步開發無線、社交產品的商業化潛力，為用户提供更好的產品體驗，也幫助合作伙伴提升品牌形象和營銷效果，提供全方位定製化的營銷解決方案。