國產手機子品牌成風 是曲線救國還是盲目跟風

近年國產手機在外觀，芯片平台選取，軟件設計上都取得了有目共睹的進步，國產手機品牌在市場份額上已經可以與國外手機品牌分庭抗禮，在4G即將來臨之際，中國手機市場呈現出一片欣欣向榮的景象。2012年10月31日，中興通訊宣佈發佈全新子品牌nubia，中文名努比亞，這是中興通訊成立27年以來首次在集團品牌之外發布新品牌。今年9月28日，聯想發佈高端子品牌VIBE，旗下的首款新品VIBE X也於近期亮相。11月20日，金立將在ELIFE品牌之外發布全新的子品牌INUI。另一家國產手機巨頭華為也不甘寂寞地宣佈：將原有的榮耀品牌從華為獨立出來。另外，坊間傳聞，OPPO也要再造一個新興互聯網品牌。一時間子品牌如雨後春筍，紛紛拔地而起。

國產手機欲借新品牌突圍低端印象似乎是觸及了發展的“天花板”，以中興、華為、聯想、酷派(業內簡稱中華酷聯)等為代表的國產品牌，在持續推出中低端“千元智能機”之後，原有品牌溢價力有限，難以突破“中高端”的瓶頸，由此才紛紛誕生各種新的高端子品牌。在這一點上，中興無疑走在了各家的前面，通過一年的運營，其高端子品牌nubia(努比亞)在業界已經頗有名氣。努比亞的一款手機“小牛”在今年“雙十一”電商大戰中，在京東取得了50000台9分27秒售罄的佳績，一舉成為京東當日手機單款銷售冠軍。

2012年全球移動智能終端總出貨量超過了12億部，而中國智能終端市場也同樣火爆，2012年中國大陸智能終端出貨量達到2.58億部，智能機超過功能機，成為手機市場上絕對的主流。不過，筆者以為，國產手機的現實還是有些嚴峻。目前，在系統、芯片等核心方面大都依賴國外廠商，這也使得國產手機廠商的品牌利潤與三星、蘋果等國外廠商，存在較大的差距。中國移動已經在北京，廣州，深圳等大城市啓動4G網絡試商用的活動，業界普遍預計，2014年的第四季度到2015年將是4G手機的爆發期，將在高端市場上掀起新一輪換機潮，對於在3G時代在中高端市場失聲的國內廠商來説，這是一個不容錯過的躋身第一集團的機會。努比亞智能手機總經理倪飛11月16日在其個人認證微博上證實了努比亞最新旗艦機Z5S不僅支持4G網絡，還支持國內所有3G網絡，而Z5S將於當月19日在北京發佈。在4G上，以努比亞為代表的中興又一次走在了前面。

全球智能手機業已經步入技術革新放緩、門檻相對降低的成熟期，大量企業蜂擁而至，隨之而來的是手機款式的成倍增長，同質化也日趨嚴重。在市場成熟期，品牌某種程度上將劃定手機企業的生死線，並提供可持續發展的利潤空間。目前，國產智能手機依然處於價值為王的時代，性價比是制勝關鍵，但這不代表國產手機要繼續依靠低價來進行競爭。成立新品牌，重新講故事，提升品牌內涵和產品質量，擴大產品溢價空間。在維持手機性價比優勢的同時，使企業獲得足夠的利潤空間。

成立一個新品牌，不是簡單的搞一個發佈會，打一下廣告就能萬事無憂的事情。例如金立目前已有朵唯，ELIFE，歐新，再加上剛成立的IUNI，可謂陣容龐大。重塑子品牌，不是以量取勝。步步高的vivo一直主打HIFI音樂路線，OPPO力推年輕時尚風味，nubia一直在努力做手機中的單反機。一個品牌能走多遠，取決於是否能持續創新，是否能緊跟市場節奏。

純粹的比拼手機硬件配置的時代正在走向終結，如今是體驗為王的時代。國產手機或許會在不久的未來迎來一次爆發，而即將到來的4G，將是一場大考，期待國產品牌能交出一份滿意的答卷。