新媒體首次納入央視廣告招標 成經濟“風向標”

11月18日上午8點18分，中央電視台2014年黃金資源廣告招標現場招標大會在北京舉行。與往年不同的是，這一被喻為“中國經濟風向標”的活動，將不再是總彙成一個簡單數字———今年央視將不再宣佈招標預售額。即便如此，從現場數百家企業的激烈競爭和招標產品價格來看，還是能夠推測出“風向標”的指針方向：中國經濟在回暖。

央視2014年廣告招標第一標《我要上春晚》獨家冠名由國美集團1.31億中得；天貓1.4億獲世界盃射手榜全媒體合作伙伴，溢價148%；加多寶5509萬元獲2014年世界盃賽事直播賽中第一段正二位置，溢價120%；“新聞聯播後標版10秒廣告”，六個單元中標總金額35.0661億元，比標底價平均溢價91%，同比2013年漲幅4.5%。

太陽雨太陽能有限公司總裁陳榮華説：“今年央視招標我發現一個新的動向，因為我們競標的是標版二單元和五單元，對二單元的判斷有些保守了，本來想拿第一的位置結果沒拿到，去年的經驗不靈了，發現今年普遍入標的價格提升了不少，而且競爭確實也是比較激烈的。根據經濟形勢來看，我原本覺得今年大家會謹慎一點，實際上想過來抄底的，結果發現大家的膽子都比較大，可能是十八屆三中全以後，為很多企業注入了動力，釋放了企業的投入熱情。”

“風向標”的另一個指向是科技網絡開始全面發力。中央電視台的全媒體戰略現在已經進入狀態，新媒體今年首次納入央視廣告招標，央視在新浪微博、騰訊微博、微信、央視新聞客户端、搜狐客户端的用户目前已經超過4000萬，下一年度，還將有更多新聞和視頻等各種節目會及時通過新媒體進行投放。“看廣告拿獎品”是央視在新媒體應用方面的又一探索。觀眾可以通過智能手機應用程序APP與即時播放的廣告線下互動，觀看廣告的觀眾將有機會得到企業的促銷獎勵。