1號店玩娛樂營銷 牽手新劇《老有所依》

今日起，趙寶剛執導新劇《老有所依》將在北京衞視、東方衞視、天津衞視、浙江衞視及安徽衞視全國5大衞視開播。該劇由劉濤、張鐸、喬振宇、劉蓓、奚美娟等眾多實力派演員主演，呈現了三個不同家庭如何養老的生活百態。中國最大的網上超市1號店與《老有所依》牽手，成為劇中女一號劉濤所飾演角色的工作與生活背景。這是繼9月開播的《辣媽正傳》之後，1號店再一次植入熱播劇，“大劇營銷”已經成為1號店今年以來最重要的營銷思路之一。

劇中，一直以温柔端莊形象示人的劉濤，再度飾演集“孝女”、“賢妻”、“慈母”於一身的江木蘭。她起初是一家大型超市的中層經理，正處於事業上升跨越的關鍵時期;然而父親眼疾突發，需要從老家到北京治病，江木蘭一下子面臨家庭和事業無法兼顧的局面。歷經磨難後，1號店成為她職場和生活的新起點，劉濤所飾演的江木蘭離職加入“網上超市”1號店，成為1號店華北倉儲運營中心的經理，自己的工作與生活都從此向安穩美好轉變。

“我們這代人，正好進入‘上有老下有小’的階段，很多都市女孩都是江木蘭這樣的，女兒身男人心，什麼事情都願意扛”，劉濤説，“當初趙導相中我，説我有一雙笑眼，不高興的時候也像在笑，代表了一種勇往直前的精神。”

之所以選擇“大劇營銷”作為下半年以來的推廣重點，自然歸功於熱播電視劇不菲的收視率和覆蓋人羣。1號店9月贊助的《辣媽正傳》，破天荒地創下了四大衞視齊齊躍進前五的收視率佳績,還創造了網絡播放量四天半破億、七天破2億的最快紀錄。藉助一躍而起的收視熱度，1號店更是巧妙地利用《辣媽外傳》系列廣告與正傳相呼應，有效確立了1號店“優質生活電商”的品牌形象，進一步拉大了其與其他競爭對手在“優勢品類”上的差距並保持領先地位。

本次選擇牽手《老有所依》，也是基於其良好的收視率前景。趙寶剛在圈內有“金手指”之稱，無論是早年執導的《渴望》、《編輯部的故事》，還是近年來的《奮鬥》、《我的青春誰做主》、《北京青年》，都是年度最熱門的電視劇之一。本次選擇從略顯沉重的“養老”主題切入，也是出於目標收視人羣的考量，這正是都市白領們所面臨的最重要現實問題之一。

值得一提的是，《老有所依》沒有將主題停留在養老話題本身，而是透過主題迴歸到了家庭與親情，讓觀眾深切地感受到了温暖與正能量。作為國內一站式購物電商網站的標杆，1號店也想通過與此劇的融合將這樣的社會正能量傳遞給普通消費者，並期望通過此劇加深當代人羣對社會養老問題的關注。同時，1號店作為“優質生活電商”，顯然也是都市白領可以依賴的生活便利快車道，無論面對父母、面對家人、面對自己， “網上超市”1號店能讓每一個人在現實生活中實現真正的“老有所依”。