跨界營銷品牌築夢 QQ瀏覽器獲創新營銷案例獎

11月20日，2013中國創新營銷峯會在京召開。峯會中着重分析了本年度成功營銷案例與明年企業營銷的趨勢方向，同時評選出年度最佳創新營銷獎項。QQ瀏覽器憑藉“我要的現在就要”品牌新主張，斬獲2013創新營銷案例獎，成為跨界營銷的成功典型。

“中國創新營銷峯會”是《成功營銷》雜誌每年11月份推出的年度營銷盛會。自2004年創辦以來，至今已經成功舉辦過9屆。本屆峯會圍繞“數字生態下的營銷新規則”主題討論如何重塑營銷觀，以大創意、好內容打動消費者內心。

●跨界營銷  讓品牌與夢想完美契合

峯會評委會高度評價QQ瀏覽器品牌跨界營銷：“我要的現在就要”通過平凡人的不平凡“代言”，表現出年輕羣體 “擁有夢想、立即行動”的追夢之心。通過對“速度”的追求，將QQ瀏覽器對極速的追求與8090後年輕羣體對夢想的嚮往完美契合，傳遞了“我要的現在就要”全新品牌理念。

在手機瀏覽器市場的大背景下，QQ瀏覽器其實是一個相對較晚進入的後勁對手，速度對於用户體驗至關重要。“所有瀏覽器都在講快，如何尋找差異，對於目標消費者進行差異化洞察，這也正是QQ瀏覽器尋找差異化營銷的關鍵一步。”手機QQ瀏覽器廣告創意代理台灣奧美創意總監Jimi表示。

而QQ瀏覽器的“跨界”則代表一種新鋭的生活態度與審美方式的融合。年輕的8090一代，是移動互聯網時代的主流消費羣體，同時也是互聯網公司的主要目標人羣。他們拒絕被貼標籤，敢想敢做，有青春的衝動，享受“快”節奏的生活。沒有什麼能阻擋8090後成為世界的主人，因為“我要的現在就要”。

而即白領、學生、藝術家“夢想三部曲”之後，“我要的現在就要”品牌新主張又推出了名為《我不是韓寒》的視頻“第四彈”。通過一個酷似韓寒的年輕人，希望成為“崇拜的自己”，對盲目模仿、偶像崇拜進行反思。表現出年輕人不模仿、不盲從，勇敢做自己“我要的現在就要”的堅定理念。

●全民參與  令產品與品牌融為一體

在夢想面前，“80”、“90”後其實不需要改變太多，只需要讓“求快”成為一個態度，也成為一個行動。QQ瀏覽器“我要的現在就要”品牌新主張一經爆出後，8090後競相追捧，公眾人士、各界明星均力挺“我要的現在就要”主張。

林志穎認為 “有夢敢夢才是完整的人生”;80後作家劉同高喊“你可以等自己一萬年，但世界不會多等你一秒。”美女作家蘇芩號召“去瘋去夢去行動，別讓夢想輸給空想”。人民日報也在關注年輕羣體發展的同時，推出名為“實現夢想才是對夢想最好的尊重”的社評，鼓勵年輕人為夢想奮鬥。

隨着各行各業公眾人士的支持，與8090後年輕羣體的相應，“我要的現在就要”口號也成為一個嶄新的時代標語。而口號的提出者QQ瀏覽器也通過自己的努力，實踐這個口號。

QQ瀏覽器推出新功能、打造全平台、追逐極速體驗的QQ瀏覽器在完成屬於自己的“快節奏”。隨着每日精選、跨屏穿越、熱門視頻功能的陸續推出，QQ瀏覽器像“我要的現在就要”口號一樣，逐漸打造出集速度、內容、平台資源為一身的新一代資源聚合平台。而其營銷模式也完成了從產品功能到品牌個性的轉變。

就像馬化騰在騰訊WE大會上表示“跨界創新讓傳統的產業疆界變得模糊，行業版圖需要重新想象”一樣。已經擁有穩定用户羣體的QQ瀏覽器，營銷目的不再單純為了提升產品知名度，宣傳產品功能，如何有意識引導和傳遞正能量。伴隨忠實用户羣體共同成長，或許才是其打造“我要的現在就要”理念的真正訴求。