網絡視頻和移動營銷 一根繩子上的螞蚱(圖文)

一直以來，網絡視頻都被硬生生的貼上了“燒錢”的標籤，移動營銷作為一種新興的營銷廣告方式，其發展的難題也是無法從互聯網的發展歷史中尋找到最具參考性的軌跡的。隨着網絡視頻和移動營銷的互相發展，網絡視頻需要移動營銷提升網站產品的商業價值，移動營銷需要網絡視頻這類擁有一大批活躍用户數量的產品推動其發展，網絡視頻和移動營銷成為一根繩子上的螞蚱已經漸成趨勢。

網絡視頻燒錢時代即將離去 成熟期網絡視頻盈利狀態越來越明顯

近日，優酷土豆集團發佈的2013年第三季度財報數據，引起了業內人士的廣泛關注。優酷土豆財報顯示，2013年第三季度裏，優酷土豆集團綜合淨收入達到了8.58億元，淨虧損環比縮減65%收榨至1540萬元。按照當前優酷土豆收入的增長態勢，優酷土豆集團管理層認為，到了2013年最後一季度，優酷土豆或將開啓大型視頻網站盈利新紀元。

在整個國內的網絡視頻領域中，合併後的優酷土豆集團是屬於最大的巨頭之一，其所佔據的市場份額也是最大的。隨着PPS和愛奇藝的整合，其他互聯網公司在視頻領域更大的投入，越來越頻繁的併購案將以小變大，逐漸形成寡頭競爭型的行業成熟期競爭趨勢。

據優酷土豆董事局主席古永鏘透露，目前其原創內容貢獻的收入約佔總收入的35%。2013年，對於網絡視頻行業來説，處於提倡自主版權，自制內容的時間段。這一年裏，以自主視頻版權吸引了一大批受眾的樂視網、混跡於娛樂圈中的搜狐張朝陽所推崇的搜狐視頻、將PPS影音和愛奇藝整合起來的百度視頻等視頻產品，紛紛都開始縮減視頻內容版權購置開支，形成自有版權的獨家UGC、PGC原創內容。這樣的一種行業發展趨勢，大大降低了視頻產品們的盈利壓力，也就給視頻產品們的盈利奠定了一個非常堅實的基礎。

移動營銷抬高視頻產品商業價值 拉近網絡視頻盈利期

廣告營銷，作為互聯網中一種令人又愛又恨的特殊存在，處在產品平台商的角度來看，是一種創收的好工具。作為PC互聯網時代最重要的一大產品盈利方式，廣告如何運用到手機或者平板上，是移動營銷大興之後就被廣泛討論的一個話題。

受限於移動互聯網時代的主要產品：智能手機屏幕太小的因素，移動營銷自火熱起來之後，就處於一種生無契機，死無理由的狀態。當時，網絡視頻作為一種能夠直接將PC互聯網上那套視頻播放前廣告移植過來的特殊產品，一度成為了相關行業人士研究移動營銷的參考範點。

如今，在網絡視頻移植移動互聯網的過程中，已經初具規模的時候。完完全全能夠將PC互聯網上那套廣告營銷盈利模式投放過來的網絡視頻，一方面因為這種獨家的移動營銷優勢，提升了其行業的商業價值，最終通過更大的創收，拉近了網絡視頻的盈利期。

網絡視頻和移動營銷 一根繩子上的螞蚱

擁有獨家實現移動營銷效果的能力，網絡視頻一方面因為移動營銷的價值提升了其移動互聯網的地位，另一方面作為一種能夠證實營銷價值的產品，網絡視頻也帶動了移動營銷的發展。

造成這樣的互利的情況之後，網絡視頻和移動營銷的關係將會變得越來越密切。用“一根繩子上的螞蚱”來形容網絡視頻和移動營銷短期乃至未來一長段時間的關係，應當是客觀的。

從網絡視頻的盈利問題角度考慮的話，網絡視頻成功地將其商業價值快於其他類產品移植到了移動互聯網，他們將利用多屏化營收實現多向創收。2014年，或許不僅只有優酷土豆，百度系視頻，騰訊系視頻，搜狐系視頻，PPTV，暴風影音等知名網絡視頻廠商，將真正以營利的報表，高調的宣佈奮鬥已久的網絡視頻終於迎來了其發展成熟期。

作者：小謙，互聯網愛好人士，土豪網(tuhaonet.com)創始人,微博@小莫謙。