耀在金投賞 中國平安1300萬元競標百度BES

11月13日，第六屆金投賞國際創意節在上海開幕。百度BES（流量交易服務）在會上華麗亮相，引起了廣告主、4A公司的廣泛關注。在“2014年十大最期待數字平台產品”展示環節，百度BES進行了一次即時競標，成為廣告主蜂擁搶購的目標,最終“平安直通”以1300萬元的當晚全場最高意向出價成為BES專屬營銷A計劃首批獲益品牌之一。據悉，“平安直通”是中國平安保險（集團）股份有限公司旗下渠道發展諮詢公司的業務品牌，業務領域主要包括網絡以及電話直銷保險、貸款、信託、證券等。

隨着PC和移動互聯網的發展，用户獲取信息的方式越來越碎片化，廣告主與消費者溝通也變得更加難以掌控。品牌廣告主的困惑很明顯——怎樣在關鍵時刻發現目標受眾？怎樣有效傳遞品牌信息，保證投放效率？如何及時調整投放規劃，沉澱數據價值？很多廣告主都渴望精準營銷，但高效、智能的程序化購買不但需要大平台、大數據為基礎，同時還要豐富的營銷經驗與技術領先的平台做支持，並非一朝一夕之功。

百度BES的上線，讓品牌廣告主們看到了解除困惑的機會。

百度高級產品架構師王勇軍在會上表示，傳統的營銷模式中，主要靠品牌市場調研和媒體市場調查來了解受眾，但流程冗長、操作繁瑣，額外服務費用高達40%。而且通常採用粗放的投放方式，浪費部分預算，對效果監測不夠及時，數據管理分散，難以沉澱成有價值的品牌數字資產。百度作為最大的中文搜索引擎，其大數據體系本身就是一個龐大的用户行為數據庫。基於百度全網大數據技術與大流量平台，BES能夠提供一站式的整合營銷解決方案，通過品牌探針、場景描繪、受眾畫像等產品與技術精準定位目標受眾；基於每天60億次的搜索請求，以及更廣全網行為數據，深刻分析用户的性別、地域、行業、愛好等220類信息；利用全網精選優質資源有效“買”人，保障投放效果；此外，還將提供專屬DMP服務，幫助品牌廣告主洞察營銷機會，及時且智能地調整規劃。

面對豐厚資源和優質服務的誘惑，不少品牌躍躍欲試，BES競標掀起了晚宴的高潮，這與以往廣告主對RTB的觀望態度形成鮮明對比。最終“奪標”的“平安直通”業務總經理徐漢華表示，百度在優良資源保障、數據分析能力、多重服務支持等方面的投入，讓RTB模式更具備可操作性，有效地消除了廣告主對投放效果的顧慮。

在11月13日晚上的金投賞頒獎典禮上，百度憑藉“助力京東打造專屬網購狂歡月”和“公益一小時，為愛送平安”案例，捧走廣告網絡類和搜索引擎類共三個金獎。其中，護佑雅安兒童的“公益一小時，為愛送平安”公益活動為中國平安與百度攜手打造，活動在短短一個小時內吸引58.6萬網友熱情參與。憑藉其獨特的創意和視角及極佳的傳播效果和公益效應，該跨界公益行銷案例從三千多件參賽作品中脱穎而出，一舉拿下廣告網絡類/搜索引擎類雙料金獎。

京東案例的數據顯示，藉助百度大搜索、品牌專區、百科、貼吧、圖片搜索、移動LBS位置信息推送等全平台資源，京東在店慶月獲得了高達3.73億次的曝光，整體投資回報達1:20+，遠遠超過營銷預期。可見，百度已經成為ROI最高的營銷平台之一，並贏得了平安、寶潔、聯合利華、京東等眾多大品牌的青睞。