家電網購增長迅猛 企業加大電商渠道銷售擴展

今年以來，由互聯網企業跨界引發的智能電視之爭發展至下半年出現了新的轉機。互聯網企業與傳統彩電企業從上半年的唇槍舌戰進入到真正的市場競爭當中，話語權逐步回到更具產業規模以及擁有多年市場運作經驗的製造業巨頭手中。

傳統彩電企業以變革應對互聯網企業低價策略

互聯網企業開始做電視，跨界作戰並以低價入市賺足了眼球，智能電視市場因此變得備受矚目，與此同時傳統彩電企業則迎來了新的壓力與挑戰，兩個不同領域之間的碰撞一觸即發。巧妙的是，傳統彩電巨頭們並沒有着急與之過招，謀求合作推出具有針對性的產品成為這場棋局中的重要落子。

多年的品牌認知度以及線上線下成熟的銷售渠道以及可靠的售後服務體系等，傳統彩電巨頭在運作上顯然更為老練，諸如TCL攜手愛奇藝推出的TCL愛奇藝電視TV+一經上市就贏得了廣泛好評，相比之下樂視、小米等出身互聯網的企業則相對有所欠缺。

中國電子商會副秘書長陸刃波分析指出，互聯網對彩電行業和整個家電行業的衝擊有目共睹，目前，樂視、小米等跨界者都推出了智能電視，他們標榜的就是低價，即使硬件不賺錢，也可以寄希望於增值服務。但從實際情況來看，傳統彩電企業的“硬件”優勢仍是互聯網企業的短板，內容盈利的模式也有待考證，低價質劣顯然不是長久之計。

傳統彩電企業發力網購 雙十一成為銷量增長高峯

根據阿里集團公佈的數據顯示，雙十一當天天貓網購狂歡節交易額達350.19億元。而在雙十一當天正午12點半時，經典版TCL愛奇藝電視TV+就已登上雙十一最熱銷單品榜，成為了總支付寶成交金額彩電類寶貝單品第一名。

陸刃波認為，此次雙十一中，彩電企業通過網購渠道引人深思，加速了各彩電企業全面佈局電子商務渠道的戰略步伐。這或許與互聯網企業進軍電視有較大關聯，面對互聯網企業的進攻，傳統彩電企業選擇與互聯網企業合作，紛紛加大網絡電商渠道的銷售拓展和營銷合作。

有分析人士認為，傳統彩電企業在市場擴展戰略佈局時，仍需注重線下市場的爭奪，做到合理匹配線上線下資源，實現線上線下平台的同步開放，打造多元化的全渠道經營模式。

據瞭解， 早在10月份TCL愛奇藝電視TV+便已經採取採取線上線下全渠道4567元同價銷售，除覆蓋京東、蘇寧易購、天貓等各大電商平台，還全面進駐全國家電賣場和TCL自有渠道。11月中旬，TCL愛奇藝電視TV+總銷量已翻番至5.2萬台，成為智能電視市場最暢銷機型。