手機APP廣告價值崛起 傳統廣告主轉向移動平台

隨着移動互聯網的迅猛發展，人們對智能手機依賴度超過PC電腦，隨之而來的則是廣告投放的轉變，越來越多的廣告主開始從傳統的渠道向移動端開始投放廣告。而在業內人士看來，傳統廣告模式或將被智能手機APP營銷模式顛覆。

APP廣告流量激增

最新數據顯示，到2012年，中國手機用户達到11.1億，其中智能手機用户佔55%。另外，截至2012年12月底，中國移動互聯網市場產值達到了712.5億元，較2011年增長82.8%，預計2013年增長率為47.4%，市場產值將超過1000億元。在如此快速增長的市場產值下，移動營銷的價值越發突顯。

業內人士表示，APP作為智能手機的重要應用，已經滲透到衣食住行的各個方面，成為每個人工作和生活中不可或缺的一部分。據統計，一天中，每種APP使用頻次平均超過2次，這為APP廣告多頻次觸達用户提供了基礎。廣告主普遍認為智能手機端APP的流量價值大於WAP端。

在此鉅變下，如何利用好移動互聯網的技術優勢、數據優勢，幫助企業建立品牌或提升銷量？2014年，移動互聯網廣告將出現哪些趨勢？這些都成為行業中最受關注的話題。

據華通明略及多盟共同發佈的《智能手機APP廣告營銷價值》報告顯示，中國消費者在智能手機上花費的時間約佔22%，比美國消費者高10%，智能手機已是消費者多屏生活的重要組成，71%用户每天使用智能手機上網4次以上，高於PC電腦使用率。由於不受時間、地點、場合的限制，社交、娛樂和信息查詢時，人們更傾向使用智能手機，用户使用智能手機上網時長為4.7小時(PC電腦上網時長4.8小時)，但使用智能手機上網頻次和場合多於其它媒體。

調查報告還顯示， 70%用户表示比過去半年使用智能手機時長增加，而傳統媒體使用時長在減少，57%用户認為自己看電視時長減少，55%用户認為自己看雜誌時長減少。

隨着移動互聯網的迅速發展，以及智能手機端的流量的增加，傳統廣告主也開始在移動端上投放廣告。

“智能手機廣告形式豐富，包括開屏、插屏、banner類型。“多盟COO張鶴接受《證券日報》記者採訪時表示，在移動互聯網高速發展的今天，新舊更替瞬間萬變，作為移動廣告服務平台想要更好的存活，只有在技術和廣告形式上不斷探索和創新，才能讓企業立於不敗之地，走的更遠。

廣告主瞄準移動廣告平台

移動互聯網在未來兩三年將呈現3倍以上的增長趨勢，這是業內人士對移動互聯網未來發展勢頭的斷言。事實上，不管是業內人士還是媒體、廣告主，他們已經看到了移動互聯網的發展趨勢。而具備高度的精準營銷和較強的交互營銷能力，智能手機APP廣受青睞。

如果説，移動廣告尚處於成長期，那麼，未來這將是一個藍海。而Facebook、Twitter等國外知名企業之所以能改變業績的增長，移動廣告功不可沒。

《智能手機APP廣告營銷價值》報告中提到，手機APP廣告的平均可見、掃視、關注都顯著高於一般的PC Banner廣告，其中關注的比例超過40%，是PC Banner的2倍。APP廣告的平均注視時長接近1秒，達到PC Banner的6倍。一天中，每種APP人們使用頻次平均超過2次，這為APP廣告多頻次觸達用户提供基礎。

而據《證券日報》記者瞭解，雖然來自APP的廣告不斷增加，但相比而言，在移動端的廣告僅佔整個廣告份額的3%。也就是説，未來，在移動端的廣告投放空間巨大。

有數據顯示，2012年中國手機應用商店已超過100家。 在全球範圍內， App Store的應用數量已超過100萬，2012年全球移動應用商店收入約363億美元。

秒針系統COO胡泉認為，廣告主對移動廣告的規模化投放取決於標準的建立特別是科學、可靠的評估標準。此前華通明略發佈的《2012年大廣告主調研報告》發現，71%的大廣告主認為測量媒體戰略效果是其面臨的最大挑戰。對廣告主而言，應該把移動廣告作為整個跨屏廣告投放的一部分去考察其效果，而不是單獨考察移動廣告。

另外，據記者瞭解，在繼Facebook、Twitter等國外知名企業相繼推出信息流視頻廣告之後，作為中國第一智能手機廣告平台的多盟也推出自己的信息流視頻廣告。其目的是支持信息流類APP的變現解決方案。

據瞭解，多盟作為移動廣告平台的行業領軍者，在創立三年以來不斷突破自我研發出多種廣告形態。先有插屏再有開屏再到富媒體廣告等等，創造出多個行業第一，積累大量媒體資源的同時更得到了眾多廣告主的認可。

而在香頌資本執行董事沈萌看來，智能手機與傳統廣告載體相比，在多媒體表現、互動性、位置服務等方面都有明顯的優勢。

沈萌對《證券日報》記者表示，智能手機在結合了互聯網金融等增值服務後，既可以率先實現營銷的精準化、也可以提高廣告受眾向消費者的轉化比例。比如移動廣告可以快速、準確地根據用户所處時間、位置和喜好，提供滿足用户需求的廣告，並同時提供移動預定，支付服務。