美商家迎感恩節“割喉”折扣 黑五名存實亡

中新網休斯敦11月25日電 (記者 王歡)美國28日將迎來一年一度的感恩節，除了火雞、團圓之外，感恩節大餐中的另一項“主菜”便是購物，隨後一天的“黑色星期五”標誌着年終購物季拉開大幕。但多項分析指出，因受到經濟因素還有後起之秀“網購星期一”的影響，今年購物季較往年將更加暗淡，恐將成為2008年以來銷售最慘淡的一年。

網購擊褪“黑五”成色

在這一年最大的購物季中，消費者以一至五折的價格把心儀已久的物品一網打盡是件過癮的事。而商家們也期盼切分一塊年終6000億美元的市場蛋糕，每年這場競爭最為慘烈的商戰也將帶來全年最豐厚的回報，“痛並快樂着”的代價便是祭出“割喉”折扣籠絡顧客。

隨着網絡購物盛行，“網購星期一”的興起，美國消費者開始不再執着在實體店面消費，無數人引頸期盼的“黑色星期五購物季”似乎逐漸失去魅力。根據美國運通調查發現，今年史上第一次有越來越多消費者計劃參與“網購星期一”，而非在“黑色星期五”消費。

目前專注於在美華人市場的最大購物信息門户網站——美國打折網(www.21usdeal.com/zh/)發起的最新調查顯示，今年計劃在“黑色星期五”當天購物的消費者佔到31.5%，比以往有所下降；而選擇在感恩節前、感恩節當天“提前”購物的人數激增到40.5%。選擇通過實體店買東西的消費者只有22.2%，相比之下選擇網絡(41.7%)和網絡實體店兼顧(36.1%)的被調查者佔到了絕大多數。

逃離人滿為患的商場，不用為找不到停車位而發愁，不用犧牲和家人團聚的時間，不用在感恩節大餐最後的甜點之前匆忙上路，只要在家輕點鼠標，完成支付程序，就可以輕鬆享受網購的樂趣。還可以用智能手機下載商家專門的應用程序，即時接收最新的促銷信息。不僅如此，不少商品還可以分期付款和免費退換貨，對於精打細算的消費者來説是很大的誘惑。這樣的購物方式正日益受到青睞。

5年來最慘淡購物季

據摩根士丹利預測，今年購物季將成為2008年金融危機以來促銷戰最激烈、銷售最慘淡的一年。美國零售商聯合會數據指出，今年一般消費者每人平均將花費737美元在購物上，比往年少兩個百分點。

全球最大零售企業沃爾瑪也承認，儘管美國經濟有所恢復，但其今年仍將面臨有史以來最激烈的競爭，感恩節購物季營收將不容樂觀。

沃爾瑪把營收預估不振歸咎為美國的就業市場和政治僵局，以及年底要發放的糧食券福利。沃爾瑪美國業務主管Bill Simon表示，“曾經的一代”消費能力已大不如前。今年的感恩節比去年晚了6天，也就意味着人們的購物時間將會減少，由此給商家帶來的經濟損失將近15億美元，“這將成為有史以來競爭最激烈的一次，有些零售商做得非常好，他們想要拉開優勢，極具威脅”。

市場研究機構Cowen&Co的分析師Faye Landes表示，零售商大幅打折，其利潤空間將縮小，但如果不那樣做的話銷量將十分慘淡，“如果非要做出一個選擇，他們絕對不會放棄銷量，因為你一旦失去了顧客，就很難再讓他們回來。”

折扣戰線提前拉開

自2010年以來，越來越多店家不斷把購物季折扣戰線往前拉，提早推出“割喉”折扣，梅西、彭寧、科爾百貨是最先加入提前展開感恩節購物季特價的零售商，沃爾瑪更是把網絡促銷比往年整整往前提前了一個月，折扣在11月初已經開始。

傳統上被視為年終購物旺季開賣日的感恩節翌日“黑色星期五”已名存實亡。

零售顧問業者SRG Insight公司的董事總經理佛利金格説：“‘黑色星期五’將作廢。”這股風潮，始於席爾斯(Sears)百貨公司在2010年將開賣日從“黑色星期五”提前到感恩節當天，接着被沃爾瑪於2011年複製，Target則在2012年效法。Belus資本顧問公司的執行長暨首席證券策略師索茲表示，這個轉變將促使零售商跟進，才能在競爭日益競爭的市場中搶佔先機、創造銷售。

今年營業時間也將是有史以來最長，有的店家甚至計劃連續營業41小時。

面對這種“黑色星期四”的戰局，折扣分析網站BradsDeals創始人威爾森(Brad Wilson)表示，“我們在過去兩年也看到零售商在感恩節開門，但他們不會把促銷折扣也提前。現在的局勢真是一種轉變。”

也有分析人士指出，商家紛紛在感恩節開門，實際是在“瓜分”黑五的銷售額。消費人流追蹤員馬丁(Bill Martin)提醒商家考慮是否值得在感恩節開門，因為這必然提高支付節假日工資的成本。

業內人士建議消費者應通過網絡多比較折扣信息，網購還要考慮避開快遞爆倉時段，否則可能數月之後才能收貨。如果沒有在感恩節和“黑五”搶到中意的商品，還有另外兩個令人期待的日子，分別是12月2日“網購星期一”(Cyber Monday)和12月10日的“綠色星期一”(Green Monday)。

不過消費者趨勢公司仍預期，今年“黑色星期五購物季”仍將成為連續近10年來，一年中消費和交通最為繁忙的一天。(完)