寶潔上線百度輕應用 消費巨頭移動轉型

作為對行業趨勢異常敏感的行業巨頭，寶潔正在用實際行動表明傳統消費行業擁抱移動互聯網的速度和決心。

11月21日，百度Moments營銷盛典在北京舉行。盛典上，百度與寶潔合作推出的“博朗”輕應用作為重點案例展示出來。 “博朗”不僅可以讓用户以語音、分享等方式與應用的各種功能進行更好交互，還能提供“連線夢使者”功能，幫用户與“夢使者”陳道明進行夢想互動。

作為世界500強的行業巨頭，寶潔此時接入輕應用是一個信號，表明百度輕應用這種創新模式正在越來越多、越來越快地向傳統行業滲透，移動互聯網生態的“輕應用時代”，正在逐漸到來。

消費巨頭寶潔看好百度輕應用未來

“寶潔是世界500強的知名品牌，它的產品都貼近普通用户的日常生活，這一點與百度輕應用把生活服務類作為重點垂類之一的目標是吻合的。”在談及與寶潔合作推出“博朗”輕應用的初衷時，百度相關負責人這樣表示，“另外，寶潔是傳統行業中創新意識比較強烈的公司，他們積極擁抱新技術的態度也促成了合作的順利完成。”

據瞭解，“博朗”輕應用的開發使用了百度提供的Clouda開發框架，不到兩週完成。寶潔方面表示，Clouda大大節省了開放時間，提高了應用的運行效率。

隨着移動互聯網大潮興起，傳統行業的營銷模式也面臨着顛覆性的變化和挑戰。百度輕應用可以覆蓋到儘可能多的移動用户，而且提供了豐富的交互能力，這些對於寶潔的品牌、產品都能帶來極大的提升。寶潔看好輕應用的未來。據瞭解，自從2013年8月份百度世界大會正式推出輕應用以來，輕應用就受到各方熱捧，並且在用户、流量、商業變現、用户粘性方面都有明顯提升。如景點通在黃金週期間流量暴增了145%，58租房直接帶來移動方面的用户和流量80%的增長。

大量調用端能力提升用户體驗

據記者瞭解，“博朗”輕應用除了是第一款傳統行業巨頭接入的輕應用外，它還是目前較少大量調用百度端能力的輕應用之一。“從這點上來説，‘博朗’輕應用具有非常重要的意義。這表明輕應用對端能力的支持正在日趨完善，對開發者也有非常顯著的示範效應。”百度相關負責人説。

據瞭解， “博朗”輕應用調用的端能力，包括語音錄入、文件上傳、語音轉碼、語音播放等技術支持，能夠讓“博朗”為用户提供更加細膩、多元的交互體驗，帶來用户的活躍度和粘性，最終把這些用户轉化成“博朗”的消費人羣。

百度相關負責人強調，隨着11月底百度輕應用的全面開放，端能力開放也會上升到一個新的台階，讓開發者更方便的調用，從而更好的提升用户體驗。

據瞭解，此次輕應用全開放包括技術和渠道的全面開放。技術方面，百度將通過Clouda、AppBuilder、Siteapp三大技術，幫助開發者加速輕應用生成，同時提供傳感器、LBS、雲推送、媒體雲、雲存儲等能力調用，讓長尾應用可以更快地對接領先技術，為用户提供更好的服務；渠道方面，百度將逐步開放百度手機助手、百度手機瀏覽器、百度地圖、91無線等非搜索渠道，全面解決好移動用户需求與開發者對接問題。

百度輕應用促傳統消費巨頭移動化轉型

有評論稱，寶潔接入百度輕應用，意味着傳統行業正在向移動互聯網加速靠攏，輕應用這種輕盈、創新的形式正在引領移動互聯網的未來。

移動互聯網改變了一切。隨着4G的到來，網速的提高，終端的升級，勢必會對各行各業造成衝擊和影響，尤其是傳統行業。挑戰同時也意味着機遇。作為一個可以改變所有行業的創新模式，輕應用會是未來的發展趨勢。這就好比PC上應用的發展路徑，從桌面客户端到基於瀏覽器的應用的流行，大勢所趨，不可逆轉。

業內專家表示，從輕應用已經助力諸多應用實現用户及渠道突破的現實來看，百度輕應用不僅僅是中長尾、中小開發者的福音，它也具有全面改變一個生態系統的潛力。

百度方面表示，隨着輕應用向各類應用開發者的全面開放，百度希望未來和寶潔這樣的戰略合作伙伴客户一起探索出更多更有創新性的輕應用模式，真正發揮輕應用對於移動用户的營銷優勢。同時，引入更多的品牌使用輕應用服務，讓他們共享百度移動龐大而優質的流量，為更多的用户提供優質服務。構建起一個包括應用開發者、內容提供商、用户、廣告商在內的健康、良性的移動生態系統。