巨頭寶潔看好百度輕應用 上線博朗玩轉移動營銷

11月21日，在第二屆百度Moments營銷盛典上，百度輕應用與寶潔合作推出了一款輕應用——博朗。博朗入駐百度輕應用，不僅開闢了明星產品輕應用營銷的先河，同時也為更多品牌和產品的移動營銷提供了標杆化的借鑑。素來以營銷創新的寶潔再次在行業內第一個吃螃蟹，將大步帶動傳統行業在營銷等多個層面的移動轉型，傳統行業移動互聯網化的腳步將進一步加速。

經過近一百年的深度沉澱，讓博朗形成了簡約、純正、高品質以及時代氣息的獨特風格，尤其是精緻的設計使其締造出了一個又一個經典，成為德國設計的典範。為了讓產品影響更多的年輕受眾羣體，寶潔這次選擇了百度輕應用。用户只要打開手機百度客户端，或者在移動端用百度搜索“博朗”，就可以選擇添加博朗這一輕應用。

在博朗輕應用中，包括“連線夢使者、夢使者微電影、博朗明星產品、寶潔其他明星產品”等四大部分。可以説通過輕應用這一全新的產品形式，寶潔以及博朗從在線互動活動、微電影營銷、產品介紹等多個方面，對品牌和產品做了一次全面的推介。

前不久，百度輕應用正式對外宣佈全面開放，如今短時間內就吸引寶潔這樣的世界級企業入駐。作為百度戰略合作伙伴客户，寶潔認為在移動互聯網時代，傳統行業的營銷模式也面臨着顛覆性的變化。百度輕應用可以覆蓋到儘可能多的移動用户，而且提供了豐富的交互能力，可以增強用户的活躍度和黏性，這些可以給寶潔的品牌、產品在移動端的營銷體驗帶來極大的提升。業內人士分析，從營銷到更廣泛的範圍，移動互聯網改變了一切，包括傳統行業。百度的輕應用就是這麼一個可以改變所有行業的創新模式。為了早日擁抱這一變化，寶潔選擇接入輕應用。

百度輕應用相關負責人在總結此次和寶潔的合作中，着重指出了其中的四大亮點——首次跟傳統行業著名品牌合作，首次採用Campaign與產品營銷相結合的方式，大量調用了輕應用的端能力，以及證明了輕應用良好的用户體驗。這位負責人表示，“相信這次博朗輕應用的推出會給行業客户帶來巨大的示範效應，更多的行業開發者將會源源不斷地加入到百度的輕應用平台。”

實際上，從誕生之初，百度輕應用就憑藉着“無需下載、即搜即用”的鮮明特點，以及既有媲美甚至超越Native App的用户體驗，又具備Web App的可被檢索與智能分發的特性，獲得了大量中小開發者的認可。如今，隨着世界500強寶潔的加入，表明了百度輕應用不止是中長尾、中小開發者的福音，也是巨頭們面對移動互聯網時代的機遇。

百度輕應用，一方面將開發者的優質應用不斷聚合，另一方面也匯聚了廣大移動用户的需求，供需雙方的無縫對接，正在營造一個全新的移動互聯網生態系統。而且這種以百度搜索為核心的生態體系，正在不斷向寶潔所處的快消以及其他如金融、汽車、房地產、旅遊等更多傳統行業，進行強有力的滲透。這一良性循環的生態系統，對於廣大開發者來説，無疑是最大的利好和機會。

百度Moments營銷盛典是百度一年一度面向行業客户的營銷盛會，在如此重要的場合百度和寶潔雙方一起推出博朗這一輕應用，將對百度的行業營銷產生積極而深遠的影響。百度相關負責人表示，“寶潔向來是快消乃至整個傳統行業營銷和運營創新的風向標，此次入駐百度輕應用將會對傳統行業產生指向性的影響。未來，百度也將和更多的合作伙伴一起，探索出更多更具創新的應用模式，助力合作伙伴的移動轉型與升級。”