互聯網時代電視變革 廠商覓細分市場機遇

在互聯電視的衝擊下，一場拯救傳統電視的大變局也正在展開。傳統電視廠商一方面通過發佈智能電視來緊跟潮流，一方面也通過挖掘細分市場的潛力來鞏固自己的優勢。近日， 全球首款防近視兒童電視——TCL迪士尼兒童電視正式上市，其在重新開拓兒童市場的同時，也拉開了傳統電視廠商轉攻細分市場的大幕。

互聯網時代的電視變革

從傳統電視到時下興起的互聯網電視，電視作為繼電腦、手機、平板之後的“第四屏”顯然受到了互聯網發展帶來的巨大沖擊。除了有越來越多的互聯網企業為互聯網電視搖旗吶喊，用户對於互聯網電視的需求也在悄然發生改變。

中怡康最新數據顯示，2013年上半年智能電視零售量為1128萬台，同比增幅為132.2%。奧維諮詢平板事業部相關負責人也表示，下半年，智能電視仍保持高速增長，並預估2013年全年智能電視市場銷量將由1090萬台增長到2130萬台，滲透率將由26%增長至46%，實現成倍增長。

中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌表示，互聯網企業的進入令長期以來一直表現穩定的電視行業開始醖釀變革。隨着三網融合的推進，除了互聯網大屏入口之爭將日趨激烈之外，互聯網電視如何在新的商業模式下實現盈利也將出現顛覆，未來生態系統之爭將不可避免。

而智能電視的發展無疑給了傳統電視廠商壓力，也讓他們開始新的變革。目前傳統廠商在加快智能化佈局的同時，在細分市場上動作不斷。而TCL迪士尼兒童電視的推出，也正是這種變革背景下的產物。

兒童家電產品重獲關注

事實上，家電廠商在兒童家電領域早有嘗試。十年前，康佳就曾經推出兒童電視“小畫仙”，海爾也有推出過“青蛙王子”電視機，容聲推出過卡通洗衣機，科龍也曾推出兒童健康概念的兒童冰箱。最熱時一度市面上的兒童家電產品不下20款。

據業內人士介紹，當時的兒童家電產品多隻是常規家電產品的“縮小版”，外觀設計較為卡通，但功能方面卻較少有區別於成人的、僅針對兒童消費羣體的設計，加上由於兒童家電產品的質量要求更高，安全標準也較普通產品更為嚴格，成本較高，同樣價格可以買正常規格的產品，對消費者吸引力有限，因此市場情況並不樂觀，後來逐漸退出市場。

TCL多媒體中國區銷售公司市場總監陳冰峯表示，TCL迪士尼兒童電視已徹底顛覆了以前兒童電視的概念，它不僅具有卡通的外形，還集結了樂學兒童天地、教育點視、巧口語伴、未來教育等精品學習應用和資源，涵蓋了語言、社會、科學、藝術等多個學科，橫跨幼兒到高中階段，讓兒童足不出户即能享受到優質教育。

此外，在互聯網時代兒童的成長過程中，層出不窮的iPad、PSP、手機、電腦、普通電視等電子產品沒有針對兒童進行適配，會帶來視力下降、思想行為不良、精力分散等多種危害。這些危害已經變得日益凸顯併成為嚴峻的社會問題。而TCL迪士尼兒童電視是可有效保護並提升兒童視力的電視。

細分化將盤活未來市場

北京商報記者發現，在細分化市場，兒童市場最近可謂熱鬧非凡，除TCL推出迪士尼兒童電視外，小家電廠商艾美特也推出了米奇電暖氣。這些產品都以公主、米奇、維尼熊三大經典卡通形象作為主題，不論是外觀設計還是UI界面，都盡顯童話氣息，令人愛不釋手。“迪士尼具有豐富的娛樂資源、強大的品牌號召力和龐大的粉絲基礎，將極大聚焦消費者關注度，助力產品取得市場成功。” 陳冰峯表示。

據悉，28英寸的TCL迪士尼兒童電視專為兒童量身定製，擁有“愛眼睛、愛學習、愛娛樂、愛唱歌、愛迪士尼”五大核心功能板塊，全面兼顧兒童的健康、學習與娛樂需求，為兒童帶來前所未有的時尚夢幻產品體驗。行業專家表示，TCL此次瞄準全新的兒童細分市場，攜手迪士尼重磅推出時尚化、年輕化的護眼電視跨界力作，既顛覆了公眾對電視的傳統認知，又有望贏佔兒童市場先機，將帶領彩電行業開拓發展新方向。

細分化產品也使得業內專家對未來家電發展前景表示看好。洪仕斌認為，智能電視的發展進一步壓縮了傳統電視的市場空間，傳統彩電企業一方面加快智能化佈局，另一方面通過細分化的形式來盤活整個市場是很有必要的，也是目前最有效的方法之一。