限娛令：為網絡視頻鋪路 逼電視媒體創新

加強版限娛令將在2014年正式生效，除了要求各大衞視加強國產動畫和國產紀錄片的內容建設之外，規定每家衞視每年新引進的國外版權模式節目不得超過一檔，整個全國衞視選秀類節目不超過四檔。這樣的一系列規定，無疑是將本就遭受新媒體較大沖擊的傳統電視媒體逼上了絕路。

網絡視頻高速發展 電視媒體生機暗淡

據土豪網之前的瞭解，曾經被業內專家認為已經遭遇生命黃昏的央視，作為電視媒體中的行業翹楚，其2014年的招標總額已經超過了今年(2013年)的158.81億元。作為電視媒體中深諳娛樂熱門節目打造的兩大明星衞視，浙江衞視和湖南衞視在廣告招標上的收入也紛紛都超過了數十億。由於以網絡視頻媒體為主的新興媒體尚且還處於高速發展期，儘管新興媒體的發展衝擊了傳統電視媒體們的發展，但依舊沒有能力阻礙廣告主們對電視媒體廣告投入更多的資金。

但在網絡視頻媒體高速的發展過程中，運維模式多年難得一變的電視媒體也遭遇了前所未有的行業地位危機。根據易觀國際之前針對2013年前三季度的網絡視頻市場監測報告，中國網絡廣告收入2013年前三季度分別為24.3億人民幣，28.8億人民幣和32.5億人民幣，整個2013年全年的中國網絡視頻廣告收入有望突破100億元。在各大視頻網站加強網站原創內容構建，推動視頻類型自媒體發展的過程中，對於用户而言更具吸引力的眾多新型自媒體類新聞、娛樂、解説、文化、經濟等類別節目，也正在衝擊着傳統的電視媒體節目，傳統的電視媒體呈現出一番生機暗淡的姿態，特別是二三線的衞視媒體。

限娛令為網絡視頻鋪路 逼電視媒體創新

新一輪加強版限娛令的頒佈，傳統電視媒體剛剛在上一次的限娛令風波中掌握好的引進國外版權的方式，又被狠狠阻擊。在多年的發展中，電視媒體已經相當成熟，標準統一的運維方式，讓整個電視媒體領域在吸引觀眾的任務上，顯得更加無力。

其中在2011年頒佈限娛令之後，以湖南衞視、河北衞視、浙江衞視、央視為首的一線電視媒體，通過引進國外版權節目、於網絡媒體合作的方式，都在一定程度上繞開了禁令，成功的利用自己應對禁令的招數，打造了一款甚至多款明星節目，為媒體的創新轉型提供了非常重要的思路。

但在此次將在2014年正式生效的新版本限娛令，廣電無疑是將國外版權節目引進狠狠的劈下了懸崖。在這樣的情況下，電視媒體可能需要加強和網絡媒體的合作，在相關部門支持的動畫、紀錄片、經濟、新聞等節目類型中，尋找到新的突破點。這無疑是將電視媒體逼上了一條創新轉型的絕路，如果在這次的機會當中，各大電視媒體能夠在困境中學會更適應行業競爭的創新思路，那麼電視媒體媒介老大的地位可能還能夠更長一段時間的保持。

從一定程度上觀察，限娛令也可以説是在為網絡視頻鋪路。網絡視頻在連續多年的爭鬥中，已經漸漸開始初步盈利，慢慢擺脱“燒錢不討好”的標籤。甚至在多起併購案之後，越來越明顯的寡頭競爭態勢也逐漸顯現出網絡視頻正在成熟。相比傳統成熟的電視媒體，網絡視頻作為一種正處於發展期的新興媒體，其所擁有的創新，順勢生存能力都將要比電視媒體更強，而在互聯網的強大滲透下，深度具備互聯網特性的網絡媒體也將有更強的能力把握住主流消費者們的心思。

於是，如果説限娛令同樣的也要求每家網絡視頻網站每年在內容製作上需要由限制的話，他們應對禁令而突破的能力也要比各大電視媒體強。明知網絡視頻在這方面是有優勢的，那麼限娛令的正式頒佈，將無疑是一項為網絡視頻鋪路的動作。

視頻媒體不分電視網絡 誰也不會幹翻誰

和之前小謙在談論網絡購物和實體店購物時候一樣，網絡購物和實體店購物所融合到一起的購物體驗在消費者觀看視頻的過程中，也是相同的。加強版的限娛令，在一定程度上可以折射出有關部門可能持有和小謙一樣的觀點，認為將網絡視頻媒體和電視媒體更快更加妥善的融合起來，可能是可以促進整個生態鏈的和諧發展的。

未來的視頻媒體，網絡視頻不會幹翻電視媒體。在主流消費者觀看視頻理念，和廣告主們對兩大媒介的看法可能發生改變的情況下，網絡視頻可能會成為媒介一哥，但所謂更偏於生活娛樂的網絡媒體，網絡視頻可能天生在某些領域就要比電視媒體更缺失嚴謹性。因此，對於新一版本的限娛令，小謙總體上認為最終受益最大的還會是網絡視頻，電視媒體應對在保持傳統電視媒體特色的情況下，順時改變，合作為主，不應當為了轉型創新迷失了電視媒體們原有的發展方向。

作者：小謙，互聯網評論員，土豪網(tuhaonet.com)主筆，微博@小莫謙，微信關注net1996。