全球智能機出貨量猛增 國產手機廉價策略受阻

近日，市場研究公司IDC發佈報告預計，2013年全球智能手機出貨量預計將突破10億台，同比增長39.3%。特別是新興市場國家對廉價智能手機的需求依然強勁，這也給國產手機廠商提出了挑戰，即如何兼顧市場份額和利潤？

根據IDC的數據，智能手機市場增長的最大動力在於平均售價，尤其是廉價Android手機價格的下降。廉價智能手機在亞太、拉美，以及中東和非洲等新興市場的智能手機銷售將呈現明顯增長，特別是面對智能手機需求依然旺盛的中國市場，國產手機廠商如何兼顧市場份額和利潤，成為急待解決的問題。

根據國產手機廠商根據美國市場研究公司StrategyAnalytics(SA)17日公佈的數據顯示，一方面，中國智能手機的全球市場份額正在迅速上升，第三季度華為、聯想、酷派、ZTE、小米等中國智能手機廠商的全球市場份額接近20%。依靠中低端廉價機型，國產手機廠商迅速佔領國內智能手機市場。

另一方面，國產手機廠商在今年紛紛發力中高端市場，無論是華為P6、聯想K900、VIBEX，還是酷派大觀4、中興Nubia在2000-3000元價位紛紛發力，國產高端手機因為出色的硬件做工和令人滿意的操控體驗，已經開始被國內用户慢慢接受。但是國產高端智能手機的銷量，還遠遠不能與國外蘋果、三星等廠商抗衡。

IDC手機團隊研究經理雷蒙拉馬斯(RamonLlamas)表示：“未來幾年智能手機出貨量增長的關鍵在於預期中的價格下降。尤其是在新興市場，消費者對價格較為敏感，而靈活性非常重要，因此智能手機價格將下降，從城市精英逐漸向大眾用户普及。所有廠商都在密切關注，他們能將手機價格降至什麼水平，同時仍維持利潤，並提供優秀的智能手機體驗。”

這就要求國產手機廠商需要繼續深耕渠道，並不斷壓縮成本，繼續擴大千元智能機市場份額的同時增加產品利潤率。同時針對利潤更為豐厚的高端市場，更要有針對性、持續發力。酷派副總裁張光強就表示：“高端不一定意味着高價，但從品牌的角度，高配置、有特色的國產品牌高端手機成為一種趨勢和廠商們的共識，因此，國產手機商更傾向於把資源放在高端一側。國產手機廠商意識到，銷量的增長和市場份額的擴大固然重要，但利潤更為重要。”

因此，有分析人士指出，隨着4G網絡即將商用，國產手機廠商依然會更傾向於將低端手機作為一種走量的“習慣”，保持銷量基礎，同時在高端市場持續發力，用以提升品牌，樹立高端品牌形象，並將高端產品銷量進一步提高。

酷派副總裁張光強表示，在國內4G手機競爭中取勝的關鍵，主要還在於技術的領先和產品的積澱，由於酷派很早就開始了LTE4G智能手機的研發，因此積累了一定的LTE4G技術，下半年未來酷派將推出4至6款4G智能手機。並繼續深化酷派在4G智能手機領域的高端品牌地位，推出4G高端產品，進一步搶佔高端市場、增加利潤。