六成用户選擇應用商店 百度雙核分發獨佔鰲頭

近日，百度發佈了《2013年Q3移動互聯網發展趨勢報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》通過對百度移動搜索、百度移動應用、百度移動統計及其相關數據的挖掘、分析，展示了當前移動互聯網環境下用户屬性、用户行為及移動搜索的特點及趨勢。報告顯示，Native App之間的競爭日益激烈，頭部效應仍在加劇，眾多中長尾應用低頻應用的生存環境在持續惡化，因此，分發渠道對於App運營商至關重要。

六成用户選應用商店 移動搜索分發潛力大

百度報告指出，用户獲取應用的渠道有線上和線下兩種，線上渠道已成為手機用户獲取應用的主要路徑。其中，有近60%的用户通過手機助手客户端下載應用，另有21%的用户藉助手機助手PC客户端下載應用。除應用商店之外，使用手機移動搜索進行下載的用户也達到了13%。可見，應用商店已成為用户獲取應用的第一選擇，移動搜索的重要性也正在凸顯。

作為業內首屈一指的分發平台，百度的分發佈局也與這一趨勢相契合。今年8月，百度收購91無線，應用商店實力大增。另外，百度發揮移動搜索領域的優勢，將搜索和分發結合起來，形成了獨有的“移動搜索+應用商店”雙核分發模式，一方面藉助旗下三大應用分發平台分發頭部應用；另一方面，通過搜索與用户需求實現精準對接，為更多的中長尾應用提供機會。

運用雙核模式百度迅速成為市場上獨一無二的超級分發平台。截至第三季度，百度系分發平台的日均分發量突破8000萬，市場份額高達40.6%，遠超其他競爭對手。與移動搜索結合最緊密的百度手機助手，從2012年Q1開始，便保持着“起飛曲線”增長態勢，連續三個季度漲幅超過50%，目前日均分發量已突破3500萬，市場份額接近16%。

中長尾分發難度加劇 “輕應用”解決生存困境

《報告》顯示，在2013年第三季度，每個用户手機裏的安裝應用數量較去年同期增加了近17個，但用户每天使用的應用數量卻同比減少了1.3個。另外，Android用户在安裝了社交通訊、搜索、瀏覽器等類應用後會長期保留，三個月內，僅有9%的人會將其卸載。而低頻應用卸載率高達23%以上，用户往往“用過即卸”，中長尾應用的生存環境持續惡化。

業界人士指出，在這種情況下，低頻應用可藉助“輕應用”的形式，附着於移動搜索、瀏覽器等卸載率較低的平台，一方面有效避免被用户卸載的命運，另一方面，還可藉助移動搜索的用户和流量提升分發能力。

在過去的一年中，手機百度客户端迅猛發展，已經突破4億用户。截止2013年第三季度，百度移動搜索日活躍用户已突破1.3億，近4成的安卓用户表示每天都在使用百度移動搜索。用户直接通過移動搜索尋找生活、教育、健康保健等服務的趨勢正在加強。通過“輕應用”，中長尾應用可與百度移動搜索共享的強大用户數量和流量，並與用户需求進行更精準的對接，從而與主攻頭部應用的傳統應用商店模式形成互補。

在百度的移動佈局中，移動分發是重要的入口，更是支撐百度移動業務發展的基礎。整體來看，百度首推的雙核分發模式以及“輕應用”機制，不僅提升了百度的分發能力，更為解決開發者分發困境提供了新的思路，起到了引領行業未來發展趨勢的重要作用。