創世中文網推遊戲周邊文學 泛娛樂效應初現端倪
CNII 網訊自2013年5月成立以來,創世中文網一直處於業界的關注和觀察中。作為騰訊文學的重要組成部分,網絡文學夢之隊的重新起航,依舊扮演者行業發展探索者的角色。半年來,除了網絡文學平台發展,創世中文網也開啓了新鋭作家尋覓之路,並重點立足騰訊互娛旗下眾多網絡遊戲展開大規模徵文,將遊戲、電子競技與全民閲讀巧妙融合,迅速在遊戲類型文領域劈出了一個全新的天地。 創世發力電競小説,周邊文學原創入口開啓
以英雄聯盟玩家餘洛晟登頂電競冠軍為主線的小説《英雄聯盟之誰與爭鋒》發佈不到半年,就成為騰訊文學旗下包括創世中文網、QQ閲讀等在內多個平台上最受歡迎的電競小説,作者“亂”也成為創世中文網挖掘的網絡作家新星。
在此之前,創世中文網已推出包括《英雄聯盟》在內的數個騰訊遊戲徵文,如《戰爭前線》、《天涯明月刀》等。與騰訊、DNF遊戲、湖北少年兒童出版社、慈文傳媒,共同舉辦的首屆全球DNF文學大賞目前依舊如火如荼進行。一切跡象表明,騰訊互娛旗下不同泛娛樂業務的協同效應正在凸顯。
經過10年的發展,中國的電子競技步入良性的發展軌道,並初步形成了相對完整的產業生態。以《英雄聯盟》為例,其俱樂部、戰隊、聯賽包括解説主持都已經極具號召力。通過全力培養明星用户在周邊的影響力,遊戲可以形成更加鞏固的粉絲聚落,大大增強了用户的黏性和忠誠度,強化了遊戲的生命力。
《英雄聯盟之誰與爭鋒》的紅火,得益於創世中文網對電競文化的深刻洞察。電競小説作為類型小説,以往處於不温不火狀態,周邊文學原創門類的玩家創作和閲讀需求雖然長期存在,但受限於網絡遊戲的社區集羣,一般各自為戰,散落在各種玩家社區。創世中文網將電子競技與全民閲讀的融合,更多是在提供小説門類的入口。
目前創世中文網已有近2000部英雄聯盟作品,一個龐大的文化分類已經基本形成。而《英雄聯盟之誰與爭鋒》作為領袖作品的出現,讓這個門類真正具備了號召力。在泛娛樂戰略背景下,創世中文網將網絡文學資源與騰訊互娛的旗下的各大網絡平台結合,即可坐擁騰訊遊戲整個平台的數億用户,基於網絡文學的龐大用户羣,和基於強力資源的文化拓展,都有了全新的提升空間。而反過來,創世的UGC作品又成為了騰訊互娛在遊戲、影視、動漫等領域做泛娛樂開發的素材來源,整個泛娛樂產業鏈將更加完整。 網文vs網遊,網絡娛樂藍圖初現
近幾年來,網絡遊戲與網絡小説的關係日漸緊密。作為兩大網絡產品門類,其合作以“改編”為主要形式,無論是將熱門網絡小説改編成網遊,還是以網遊為背景改編網絡小説,都成為當今網絡文學和網絡遊戲界一大主流。
這種以用户導入和品牌嫁接為目的的常規合作固然有效,但遊戲相關的衍生創作亦不容忽視。創世中文網相關負責人認為:“將已有的網絡遊戲改編成網文,如我們正在進行的《英雄聯盟》、《戰爭前線》這種基於現有遊戲的背景和故事創作,對於遊戲文化的建設價值,對於遊戲互動的提升,對於提高遊戲文化的完整度、增加用户黏度都有極大幫助。網絡遊戲和網絡文學的相互開發、補充,不僅可以助力兩者的發展,也能將作品的商業價值和社會價值最大化,一定程度上也能鼓勵網站推出更多的文學、遊戲精品。”
在創世中文網看來,遊戲的衍生創作,網文和網遊的全新結合是否能火爆,與平台能力、產品戰略、資源整合能力息息相關。而騰訊互娛恰好佔了先機,擁有匯聚數億的大平台,擁有遊戲、文學、動漫、影視等多元的互動娛樂業務員,又有清晰的泛娛樂產業佈局思路,未來自然值得預期。正因為如此,創世中文網才能夠造就《英雄聯盟之誰與爭鋒》的熱度,並開始發掘新的、巨大的衍生市場。
對此新興市場,創世中文網總編楊晨表示:“‘亂’的成功只是一個開始,後續還將會有更多遊戲衍生小説創造神話,我們也正在有計劃地推進,其中就包括了我們正在和DNF聯合展開的文學大賞。”