伊萊克斯戰略搖擺連遭失敗 捲土重來不被看好

前天，伊萊克斯向中國市場推出了歐逸系列新品，涵蓋洗衣機、冰箱、灶具等60多款。伊萊克斯中國區大家電總裁王麗芳表示，伊萊克斯此次新品是針對中國消費者需求而設計的高端家電。並稱之前在中國市場採取的戰略存在失誤，要重整旗鼓打入中國高端家電市場。

對此，家電產業觀察家梁振鵬認為，企業每年發佈新品是慣例。產品高端是要靠品質贏人，而不是靠宣傳得來的。伊萊克斯進入中國市場15年，戰略定位搖擺不定，從低端到高端，再從高端到低端。產品也多為外包貼牌生產。此番“高端化”可能又將流於口號。

梁振鵬表示，伊萊克斯在中國市場每況愈下的重要原因有兩點，一是伊萊克斯的領導層更換過於頻繁，多年來伊萊克斯的品牌定位、營銷渠道建設等政策不斷頻繁調整，讓與其合作的上游廠家和經銷商都失去了信心;二是伊萊克斯在華銷售產品的創新能力和工藝質量非常一般，甚至於不如格力、美的等強勢國產品牌，在中國消費者中的口碑下降很快。

伊萊克斯日前發佈的第三季度財報顯示，截止至9月30日，伊萊克斯三季度實現淨利潤6.56億瑞典克朗(合人民幣約6.32億元)，同比下降29%。伊萊克斯同時宣佈，為解決收益下降，降低生產成本，節約開支，將裁員2000人。同時還關閉了澳大利亞製冷工廠。

在中國市場，伊萊克斯關工廠的頻率也頗高。其在中國設立的生產基地一度達到4家，而如今只剩下一家。包括冰箱、燃氣灶在內的不少家電產品都是外包給中國企業生產。

家電消費網瞭解到，因為伊萊克斯曾多次在全球範圍內關閉效益不好的工廠。日前在與惠而浦爭奪合肥三洋控股權中，合肥市政府相關領導認為伊萊克斯缺乏社會責任感，不符合收購合肥三洋的先決條件。最終，被惠而浦奪得合肥三洋控股權。(康東一)