“蘋果”效應下的中國 5S讓土豪金吹進市場

1976年，21歲的斯蒂夫·喬布斯和朋友創立了蘋果電腦公司，這家來自美國的企業於2009年攜旗下的iPhone產品進入中國後，革新了移動終端的標杆，衝擊了國內智能手機市場。隨後伴隨一代代iPhone產品上市，蘋果周邊產品、定製化服務也逐漸引領了時尚潮流。在中國，蘋果產生的消費效應從智能手機消費領域滲透到家電消費行業，引起行業的爭相效仿。

確立智能手機行業標準

2009年，中國聯通和蘋果公司就iPhone在中國正式上市達成合作，蘋果手機終端正式進入中國，此時距離第一代iPhone在美國上市已經過去2年，距離第三代蘋果手機iPhone3GS在全球上市剛過去幾個月。

雖然喬布斯和運營商的談判推遲了蘋果iPhone進入中國，但iPhone給國內消費者帶來的震撼依然巨大。簡潔輕薄的外形、巨大的電容屏幕、清晰的界面和順暢的瀏覽體驗衝擊着國人的眼界。

在諾基亞的symbian還稱霸手機市場的2009年，大部分智能手機還是小於3英寸的屏幕，手機鍵盤還在QWERTY全鍵盤和T9傳統鍵盤之間徘徊，而iPhone3GS的3.5英寸屏幕以及只有一個物理按鍵的界面造型讓人驚歎。也就在這一年，全球手機操作系統市場份額上，iOS份額從前一年的8.2%增長到14.4%，成功超越微軟windows mobile，逼近排位第二的黑莓RIM，而諾基亞symbian系統雖然仍然排在第一位，但是市場份額則相比前一年下降了5.4%，第一次出現大幅度下滑。

蘋果熱潮蔓延至周邊產品

2010年和2011年，蘋果相繼發佈新產品iPhone4、4S。iPhone4上市三天售出170萬部，iPhone4s上市三天則售出400萬台。在國內，iPhone4在中國聯通開售第一天出現了上千人排隊購買手機的現象。

從2010年開始，大街上手持iPhone4的人出現的頻率開始明顯增加，此時的iPhone就是高端時尚的代名詞。在星巴克、高端酒店、時尚聚會等場所，潮人們人手一部iPhone4成為最大的共同點。在城市裏，時尚的女孩們手持被各色蘋果殼包裹起來的iPhone4招搖過市，誇張炫目的手機外殼一時成了蘋果手機展示的新亮點。

這個時期的iPhone熱潮已經開始從手機本身蔓延到手機周邊的衍生品上。在2011年全球最大的電子展會香港秋季電子產品展上，蘋果公司並未參展，但是幾乎一半的電子產品是圍繞蘋果開發的，iPhone保護套、貼膜、照片打印機等。

憑藉iPhone等產品的出色表現，2011年蘋果市值達到3764.1億美元，成為全球市值最大的公司。

5S讓土豪金吹進市場

喬布斯去世後，2012年至2013年，蘋果相繼發佈了iPhone5、5s、5c。這一次，iPhone雖然讓外界失望，但在業內仍然具有巨大的影響力。特別是蘋果CEO蒂姆·庫克打破了多年來iPhone手機只有經典的黑白兩色的傳統，發佈了一款香檳金色的iPhone5s。這款顏色獨特的金色iPhone被炒到近萬元的價格，一時間，“土豪金”的概念像旋風一樣吹進手機、家電行業。

在手機行業，三星推出的“黃金粉”和“黃金棕”兩款Galaxy S4手機，雖然三星聲稱很早之前就推出了“黃金版”手機，但仍然被外界認為是抄襲蘋果iPhone5s。HTC則推出了限量版的18K黃金版的HTCOne。家電行業，康佳推出智能電視LED47X9200PDF、海信推出空調KFR-26GW/86FZBPH1-2。這些手機和家電產品的外觀全由金色裝扮，在“土豪金”概念的推動下，引來市場的關注。

晨報記者 李小娟 實習記者 蘭兵