國內圖片應用曇花一現：難成生態 仍只是工具

今夏以來，國內連續爆出幾款紅極一時的圖片類應用：瘋狂猜圖，百度魔圖和魔漫相機等。藉助微博和微信朋友圈平台，這幾款應用完成了近乎病毒式的擴張，不禁讓人好奇，是否圖片已經成為了國內移動互聯網的新一引爆點？

但若仔細觀察，便會發現這些國內的圖片產品卻也無一逃過生命期過短的難關，風光一陣過後，便悄無聲息地消失在紛繁複雜的移動互聯網世界之中。

如果將目光定格在全球，無論是首輪引爆圖片社交熱潮的Instagram，還是借用圖片迅速走紅的Snapchat和Bitstrips(李嘉誠領投)，業界傳遞出來着一個強烈的信號，圖片這個信息載體在移動互聯網有着一個全新的，令人興奮的發展空間。

如果圖片真的是大勢所趨，那麼究竟是為什麼，國內的圖片社交應用無論是“照搬照抄”還是“新式發明”，使勁渾身解數都不能立足於江湖呢？圖片類應用在國內究竟是不是一個有長期價值的領域？

要更好的回答這個問題，首先要了解國內與國外的圖片類產品有什麼不同，以及圖片類產品是怎麼火起來的。

圖片社交的核心價值依然是社交

Instagram被Facebook出資10億美元收購以後，圖片類應用成為了行業一個追逐的熱點。國內趨之若鶩的應用不在少數，但是目前所有應用都將產品的重點放在了“工具”上，而嚴重地忽視了社交因素。

如果仔細研究Instagram會發現，Instagram對於圖片的處理不過是加了幾種不同的濾鏡，Instgram的本身的功能巧妙而不繁重，其核心本質是一個圖片社交平台，而不是一個圖片工具。社交是Instagram值得Facebook重金收購的首要資本，因為社交才是一個長期需求，而圖片是一種社交手段。

目前為止，國內的圖片類產品頂多是一個工具，尚未成為社交產品。這其中有兩大問題，“照搬照抄”的產品本身不是為國人定製不夠接地氣，而且原有的社交基因被國內強勢的渠道和特殊的用户習慣所扼殺；“新式發明”的產品雖然做出了短暫的新意，但產品本身只重視工具性忽視社交性，因此生命週期極短。

“照搬照抄”的產品面臨現實國情的碰撞。國內用户更為含蓄，尚不習慣用照片分享生活，難以形成持續的圖片分享圈；固此，一些圖片類應用為了吸引用户，紛紛選擇做“美顏”，但美顏市場競爭激烈，硬件廠商、軟件（同類應用）以及平台都在涉足“美顏功能”，競爭尤為激烈。

更為真實的現狀是，國內用户趨向於直接將圖片保存在手機上，然後分享到微博和朋友圈。

最糟糕的是，這些模仿類應用的“功能”複製性很高，互相抄襲，在激烈的競爭中卻沒有人能夠較好地解決以上列舉的幾個難題。

當然，除了這些“模仿”應用，也有不少“中國創造”，比如瘋狂猜圖（一款看圖猜字遊戲）和魔漫相機（動漫相機）。可惜的是，這些應用的工具性就更加明顯，社交基本完全依賴於微博和微信。

這類產品往往以創新和好玩的特點迅速在微博和微信朋友圈內傳播開來。但是，這種新奇的社交表達方式的使用頻率並不高，用户不會一天多次或每天頻繁使用，一旦在微博和微信平台上的曝光度減小以後，這類產品會迅速淡出用户的視線，甚至快速被另一種新的圖片工具取代。

圖片在移動社交中的真正意義何在？

其實，除了Instagram利用濾鏡引爆了圖片社交的熱點以外，很多其他國外應用也在努力挖掘圖片在移動社交中的價值。

如很多人認為Snapchat這種“閲後即焚”的功能為年輕人互相發送不雅照片提供了安全平台，也滿足了那些想要發送商業機密或者敏感信息的用户。 但這背後藴含的趨勢是，人類已經進入了“過度分享”的階段。尤其對於那些一出生就面臨着信息可分享於網絡的青年人，擁有手機後的他們更加可以隨時捕捉可分享的內容。 這些內容並不都是美好的，它們可能只是一些鬼臉或者也並無意義的照片。而已有的社交網絡並不適於去永久記錄這些內容。

因此，Snapchat通過即時拍圖即時發送的模式滿足了圖片分享時的隱私需求。

而在Facebook上走紅的Bitstrips則試圖用豐富飽滿的漫畫場景代替文字表述用户的狀態，由於Bitstrips的自定義控件更大使得它比魔漫相機的固定模板多了一層社交基因。

華人首富李嘉誠私人持有的維港投資近期就投資了Bitstrips。維港投資主要管理人周凱旋在問答網站曾隱晦解釋了其投資理由。她認為，自拍應用的熱潮很快就要過去，接下來“促進個人創造”類的圖片應用將會走紅，而Bitstrips只是這類應用的開始。

總結來説，圖片本身以及它的各種可能的變形形態都為社交注入了新的活力和價值，但是圖片社交的根本價值依然是更好地滿足社交需求。

由此可見，對於國內的圖片社交應用來説，不僅要更加接地氣挖掘國內用户的圖片需求，而且要在功能和模式的創新下，在產品設計額運營上更注重社交基因的培養。