Snapchat創始人斯皮格爾：幸運小子的創業史
導語：美國IT網站CNET今天刊登題為《Snapchat創始人埃文·斯皮格爾：對30億説不的幸運小子》(Snapchat’s Evan Spiegel: Saying no to $3B, and feeling lucky)的評論文章稱，作為一對律師夫婦的兒子，斯皮格爾出生在一個有權有勢的家庭，但現在，這個23歲的小夥子卻因為拒絕了馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)而被人們記住。
以下為文章主要內容：
與很多年輕人一樣，埃文·托馬斯·斯皮格爾(Evan Thomas Spiegel)也迷戀豪車。但與很多年輕人不同的是，他還買得起豪車。
從斯坦福大學畢業後兩年多，這位Snapchat的聯合創始人已經登上了很多人夢寐以求的巔峯，他創立的商業帝國收到了價值數十億美元的收購要約。有消息稱，Facebook曾經動用30億美元現金洽購Snapchat，但卻遭到拒絕。
短短幾個月前，這款“閲後即焚”圖片和視頻分享應用的估值還只有8億美元。該服務每天的信息發送量達到4億條，在青少年羣體中十分流行。雖然他們對具體的用户數仍然諱莫如深，但無論如何，頭腦清醒的風投還是對該公司投入了很大的關注，並給予其巨大的資金支持，渴望能培養出下一個Faceboook。所以，斯皮格爾短期內完全不必為公司的未來發展而操心。
無論他做過什麼其他事情，這個23歲的小夥子都會因為拒絕了扎克伯格而永遠被人銘記。不論初衷如何，對於一個年輕人來説，這的確彰顯出無比的自信。不過，如果你感到意外，那隻能説明你還不瞭解斯皮格爾。
“他對自己的創意很有信心，甚至有些固執。”曾經在加州聖塔莫妮卡十字路口文理學校(Crossroads School for Arts and Sciences)與斯皮格爾做過同學的里奧·羅非(Leo Rofe)説。
而長大後的斯皮格爾同樣沒有動搖過這種信念，甚至不惜大膽下注。
童年生活優越
斯皮格爾出生於1990年6月4日，父母都是律師。他成長與一個有權有勢的家庭，母親梅麗莎(Melissa)是哈佛法學院歷史上最年輕的女性畢業生，但當斯皮格爾而出生時，她卻毅然辭去了Pillsbury, Madison, & Sutro律師事務所的合夥人職務，專心當起了全職媽媽。斯皮格爾的父親約翰(John)是Munger, Tolles & Olson律師事務所的合夥人，所以他的收入足以支撐整個家庭過上舒適的生活。他們家住在洛杉磯西部富人區，家裏的房子價值460萬美元。
由於家境殷實，斯皮格爾和兩個姐姐勞倫(Lauren)和卡洛琳(Caroline)不僅吃穿不愁，而且從小就遊歷過很多地方。不過，他們也並非紈絝子弟，而是經常從事很多志願工作。總體來看，斯皮格爾已經成長為一個適應力強、野心勃勃、和藹可親的年輕人。
但人無完人，長大後的斯皮格爾也時常揮霍無度，還經常因此與父親爆發爭吵。
“你或許很反感我對某些東西的喜愛，比如汽車。但別忘了，你自己是多麼鍾情於Bose耳機。”斯皮格爾2008年2月12日在寫給父親的信中如是説。那一年，他17歲。
當時的斯皮格爾希望家裏給他買一輛寶馬535i，而他的家庭當時恰好陷入了動盪——他的父母結束了將近20年的婚姻。
斯皮格爾起初選擇與父親同住，他們在母親居住的老宅附近買了一套425萬美元的房子。老斯皮格爾把新家的裝修權完全交給了兒子，但同時也指派了專業的Greg Grande裝修公司，還安排了自己的朋友擔任設計師。
斯皮格爾給自己的房間買了一套大號白皮雙人牀，貼上了威尼斯風格的壁紙，還裝了很多書架，配了最頂尖的電腦，兩張設計考究的椅子，以及一套定製的櫃子。他還在地下室裏設計了一個家庭影院，裏面安裝有8英尺的巨大屏屏幕，可以直接從他的卧室遠程控制。
但當17歲的斯皮格爾反覆透支他的信用卡，甚至想要買一輛7.5萬美元的寶馬535i時，原本一直出手大方的父親也忍無可忍。父親之前就花5.6萬美元給他買過一輛新的2006款凱迪拉克凱雷德。但斯皮格爾卻因為“經常在城市駕駛”，所以想要一輛小一點的車。這些內容都可以從斯皮格爾父母的離婚文件中找到。
彼時，老斯皮格爾給小斯皮格爾每週250美元的零用錢。除了新車外，小斯皮格爾還強烈要求父親每月給他1992美元來養車、吃飯、娛樂和購置衣物。他還想要2000美元的“應急基金”，因為“生活中總是充滿着不可預知的花費”。
結果，斯皮格爾未能如願，還因此與父親爆發了激烈的爭吵。最後，他選擇搬回去跟母親一起住。幾天後，母親便給他租了一輛他夢寐以求的寶馬。
但斯皮格爾的學業並沒有受到絲毫影響——儘管他剛開上寶馬就收到了超速罰單。他10年級的英語老師回憶説，斯皮格爾的學業一流，甚至專門就十足路口文理學校的新穎教學方式寫過一篇文章，並因此深得老師讚賞。
他的努力也獲得了回報：他最終被斯坦福大學錄取。得知自己被錄取的消息時，斯皮格爾正在布拉格度假。
創業前前後後
“斯坦福的歷史早已深深打上了創業的烙印。我們都聽過這樣的故事——年輕的白人男性退學去追求自己的夢想。他對夢想的渴望讓他經歷了人生的起伏。他拒絕成為‘機器’上的螺絲釘。這種浪漫的商業童話滲透到整個斯坦福的文化中。”
這番話出自斯皮格爾之口，他在2013年4月7日的一次斯坦福商界女性大會上對聽眾説：“這讓我重新領略到創業的魅力。這讓我可以把生活與工作結合起來。我的夢想遠比積累財富更偉大，必須要通過融入消費社會和創辦企業才能實現。”
事實上，早在遇到雷吉·布朗(Reggie Brown)和鮑比·墨菲(Bobby Murphy)前，甚至早在入讀斯坦福之前，斯皮格爾的創業夢就已經開始。
至少可以追溯到他十幾歲時。2005年夏，15歲的斯皮格爾在洛杉磯奧蒂斯藝術與設計學院參加了兩門繼續教育課程。其中一門圖形設計課令他印象深刻。
“她的設計課採用了實踐性的方法來講授設計思維，這對於我這樣一個學生來説，是具有革命性的。”斯皮格爾後來在LinkedIn上推薦當時給他講課的米爾卡·布洛克希姆(Milka Broukhim)教授時説，“我永遠忘不了我們在他的課上進行的印刷實驗，和在印刷實驗室裏度過的時光。”
在十字路口文理學校的校報《Crossfire》工作時，斯皮格爾還專門到周圍的社區向企業兜售過廣告。當時的輔導老師稱，雖然這是新聞專業學生作業的一部分，但斯皮格爾的實際銷售業績卻遠超他的目標，甚至還教給其他孩子怎麼管大人們要錢。
等到高三時，斯皮格爾人決定為紅牛工作。“我當時十分熱愛這個品牌，熱愛他們的生活方式，我迷上了那種飲料，所以必須成為他們的一份子。”他在2013年4月的一次演講中説，“所以我找到了一個認識紅牛工作人員的朋友，求他幫我找份工作。我反覆央求他，我們願意為紅牛幹任何事情。”
斯皮格爾的母親説，那段無薪實習經歷讓斯皮格爾學會了營銷，他還參與了很多電腦和圖形設計項目。斯皮格爾自己的説法卻很孩子氣：“我學會了怎麼搞派對，我玩得很開心。”
上大學之前的那個暑假，他還在帕薩迪納藝術中心設計學院上過課。但進入斯坦福後，斯皮格爾卻遭遇了興趣衝突。他到一家生物醫藥公司當過薪實習生。後來，他又想當老師，所以前往南非開普敦去教學生們怎麼找工作。
斯皮格爾第一次對創業和科技產生興趣，都要得益於跟Intuit創始人斯科特·庫克(Scott Cook)的一次見面。他當時憑藉着親友的推薦參加了斯坦福商學院的一堂課。據説，斯皮格爾央求庫克給他一份工作，對方答應了。於是，他與庫克和一位工程師共同啓動了一個名叫TxtWeb的項目，可以通過互聯網獲取信息，然後通過短信發送給無法接入寬帶網絡的印度人。
此後，斯皮格爾和Kappa Sigma兄弟會的墨菲共同創辦了FutureFreshman.com，教給學生、父母和輔導員如何申請大學。但斯皮格爾説，除了他們自己的父母外，沒有其他人使用那款服務。
到了2011年春天，一個電話改變了斯皮格爾的生活。斯皮格爾在那次電話上與墨菲展開了討論，希望把FutureFreshman轉型成一款“閲後即焚”圖片分享服務。
於是，Snapchat就此誕生。
把創業搭檔掃地出門
Snapchat的創造過程其實更加複雜一些，而且還有布朗的參與。這個Kappa Sigma兄弟會的成員想出了“閲後即焚”的創意。
布朗把創意告訴了斯皮格爾，於是，斯皮格爾找到墨菲一起寫代碼。這三個人隨後通力合作，在2011年夏天創造了Snapchat。這款最初名為Picaboo的產品於2011年7月發佈。布朗是英語專業的學生，不懂編程，所以只能負責營銷工作，並申請了專利
根據布朗自己的説法，他一個月後被掃地出門。現在，他正在起訴斯皮格爾、墨菲以及Snapchat的投資者，希望得到公司的股份。布朗稱，Snapchat的logo和正是由他設計的。
但正如斯皮格爾所説，生活並不公平。
就在這款應用發佈兩年後，斯皮格爾和墨菲把擁有28名員工的Snapchat搬到了加州威尼斯，並且成了硅谷最受關注的企業之一，估值達到數十億美元。雖然該公司並未披露具體數據，但皮尤研究中心的測算表明，全美大約有9%的成年手機用户使用這項服務。對於一款剛剛上線兩年的產品來説，這的確是了不起的成就，更何況還沒有包含最追捧Snapchat的青少年用户。
斯皮格爾與父親的緊張關係已經緩解，顯然也不必再因為揮霍無度而揹負壓力，他又搬回了6年前因為要增加零用錢而與父親鬧翻時的住宅。儘管跟父親住在一起，斯皮格爾仍是周圍人最羨慕的對象，不僅是因為他的億萬身家，還因為他有一個漂亮的24歲模特女友——盧辛達·阿拉貢(Lucinda Aragon)。
Snapchat的好運最終可能向它提供的服務一樣稍縱即逝，但從斯皮格爾23年的人生經歷來看，這個從富裕家庭走出來的明星CEO的確很走運。
就算沒有這番運氣，相信他還是會過得不錯。
“我是個年輕白人，還受過良好的教育。我非常非常幸運。”他今年4月説，“但生活並不公平。既然生活不公平，那麼關鍵就不是努力工作，而是要學會操弄制度。”(書聿)