TV進化：開機屏幕之爭遠未結束(圖)

上個世紀八十年代，大概就是《春天不是讀書天》正在熱播的時候，一場關於屏幕的爭奪戰就開始出現了，之後又衍生出很多不同的新形式。這是一個沒有硝煙和流血的戰場，但是耗資卻高達數十億美元，爭奪的目標只有一個：讓人們打開PC、智能手機和平板電腦後看到的第一個對象就是自己。

現在，戰火已經蔓延到電視領域。媒體碎片化讓電視成為了開機屏幕之爭中競爭最為激烈的一個領域。獲勝者將擁有設備電源鍵開啓時的觀看體驗，他們將通過廣告收入、包月服務和用户貢獻的交易流而獲得巨大的收益。

這裏的利益是豐厚的，競爭必然是血腥的。要想控制住用户的屏幕，必須滿足一系列條件，包括選擇合適的時機、擁有雄厚的資本、通過合理的競爭以及有能力提供最佳的觀看體驗。整個廣播電視行業每年的總收入超過1500億美元，在競爭中獲勝的廠商將攫取最多的收益。

電視開機屏幕的爭奪者包括內容供應商、電視機制造商、設備廠商和服務供應商。

但是這些競爭者都各自擁有什麼樣的競爭利器，它們在這場爭奪戰中會獲得一個什麼樣的結果呢？

象Netflix、Hulu、亞馬遜和YouTube那樣的純內容供應商在這場爭奪戰中佔有舉足輕重的地位。它們要麼參與連網/智能電視領域的競爭，要麼繞過電視，在智能手機、平板電腦和筆記本電腦上使用第二屏幕應用，讓那些設備成為真正的開機屏幕。

那是它們更易於控制、能夠參與以及獲得觀眾的領域，但是該領域也並非只有它們有資格參與，因為網絡服務供應商也有資格進入該領域，並且很多網絡服務供應商已經在這麼做了。

這些內容供應商因為製作了很多原創節目和原創頻道而顯得極為重要。儘管它們對觀眾來説有很大的吸引力，但是它們能否持續製作原創內容以及在現有的包月模式下保持盈利還是個未知數。谷歌最近宣佈，它將增加其付費頻道的導播界面，將更多的內容創造者添加進來。

象三星、LG、Vizio那樣的硬件廠商現在控制着開機屏幕，雖然它們已經將控制權拱手讓給了服務供應商，但它們在連網世界裏還有一個機會。

隨着這場爭奪戰的持續，這些廠商爭先恐後地將推出了遊戲、廣告、軟件和其他功能等智能電視內容。然而儘管如此，美國在智能電視銷售上很快就會落在其他市場的後面。

有些分析師認為智能電視銷售減速主要是因為某些美國廠商提供的平台選擇太少了。Strategy Analytics的連網家庭設備分析師吳佳稱：“三星、LG、索尼和松下將繼續憑藉基於它們自己的平台或Google TV等第三方平台的產品爭奪歐美智能電視市場。中國的電視機廠商比如海信、TCL和創維也開始接納Android平台。”

除了在內容上面臨的挑戰之外，電視機產品5到7年的購買週期也讓那些廠商們在推出新產品方面處於落後的位置上。電視機廠商們在公開市場提供它們自己的廉價迷你硬件升級方面更有優勢一些，它們或許會通過廉價加密狗或即插即用設備的方式參與競爭，為舊電視提供更多的新功能。

設備廠商領域的情況比較複雜，擁有AppleTV的蘋果、Roku、Boxee以及擁有Chromecast的谷歌都不甘落後。雖然它們還沒有佔領開機屏幕，但是它們比更大的硬件廠商更加靈活多樣，因此它們有一個不錯的起點。然而，有些設備的易用性有待改善，然而才能得到公眾用户。同時，為了能夠長期生存下去，所有的設備廠商都必須有一個可循環再生的創收來源以彌補利潤率通常較低的設備銷售業務。

在這類設備廠商中，蘋果和谷歌成功的機會最大，因為它們能夠承受設備業務的虧損，換取巨大的市場份額，然後通過各種服務收費和大規模交易來獲利。Chromecast為谷歌提供了一個廉價設備，不但可以簡化網絡視頻服務，而且還可以提高YouTube瀏覽量和收入。

與此同時，我們還應關注遊戲機尤其是微軟的Xbox。遊戲機廠商已經表現出它們能夠成為家庭娛樂系統中心的實力，它們最新的版本增加了更多以媒體為中心的功能，對其他廠商構成了實實在在的威脅。

以前，多系統運營商和多頻道視頻節目發佈商比如康卡斯特、DirecTV、Verizon和其他廠商已經控制了開機屏幕市場，它們有一項與眾不同的競爭優勢，因為它們有包月服務收入，不會因為製造成本太高而受到影響。

隨着時代的進步，這些廠商或許連傳統的機頂盒產品也不支持，它們或許會通過廉價設備/加密狗或直接連網以更低的成本換取更大的成績。

這些廠商們面臨的風險是：它們能否保持快速創新，從而保持其長期競爭力？

隨着平板電腦和智能手機逐步取代筆記本電腦。實際上，2013年上半年的視頻瀏覽量有41%來自手機，59%來自平板電腦。很多分析師都將平板電腦和智能手機作為他們的開機屏幕，他們根本就沒有考慮電視機。它們還可以利用各種網絡聚合器或網絡應用來簡化內容發現功能，它們有可能取代有線電視機頂盒還其他類似設備。

那麼誰會是最後的大贏家？開機屏幕領域的爭奪戰還遠沒有結束，未來的道路還比較漫長。目前，最需要解決的問題包括為碎片化設備提供內容、簡化用户界面和完善搜索和發現工具。

最後，控制開機屏幕將演變成誰能將消費者與最有價值和最佳的體驗聯繫在一起的問題，因此雖然這場競爭是激烈和醜陋的，但最終受益的是消費者。