國美棄用庫巴網被指不瞭解電商是失敗嘗試

2013-12-02

在宣佈“迴歸零售本質，不再死磕電商”一週後，昨天，國美電器正式停用了庫巴網站，庫巴品牌也遭到徹底棄用。

昨天，國美在線在其官網發佈了“網站融合” 公告。稱，“在國美電器網上商城與庫巴網合併後，已完成品牌、技術、供應鏈等方面的整合，而啓用單一品牌將更有利於消費者識別和業務發展。目前，原庫巴網會員在登陸庫巴網後將直接跳轉至國美在線，國美在線稱前者的用户積分及會員權益將保持不變。”

在宣佈“迴歸零售本質，不再死磕電商”一週後，昨天，國美電器正式停用了庫巴網站，庫巴品牌也遭到徹底棄用。

1385947680000責編：陶文冬家電消費網138594768000011[]//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2013/1202/20131202092916438.jpg在宣佈“迴歸零售本質，不再死磕電商”一週後，昨天，國美電器正式停用了庫巴網站，庫巴品牌也遭到徹底棄用。

對於庫巴品牌遭國美棄用，原庫巴創始人王治全在微博上表示，“人有生老病死，企業也不例外，尊重國美的選擇，感謝庫巴及世紀電器網的客户朋友們7年來的支持，一路有你們，讓我永保創業的勇氣……”

不過，有業內人士卻指出，這是國美電器一次失敗的嘗試。“失敗在自以為巨無霸，想再燒個京東出來。”

該人士告訴家電消費網，在2004年以後，不斷湧現出一些包括京東等銷售家電的網購商城。但一些垂直類家電網購商城由於銷售規模較小、物流配送及服務體系不完善，沒有吸引消費者的亮點和特色服務，定位不精準，客户粘性不強。他們不能像蘇寧國美等傳統連鎖商那樣，跟家電企業談成年度大盤合作，享受更低價的產品供應，因而生存艱難。2010年9月，坊間傳出世紀電器網(同月改名為庫巴網)“資金鍊存在嚴重問題、月虧損60萬、市場總監工資拖欠6個月”，不過遭到庫巴網的否認。

“當時庫巴網創始人找到了國美，要求收購。”該知情人士稱，在2010年底，當時國美總裁陳曉拍板，國美出資4800萬元購入庫巴網80%股權。不久，按照收購協議，王治全辭任庫巴網CEO。

“國美失敗的根源，敗在不瞭解電子商務，就是把電子商務看的太簡單了，”該人士指出，國美本身的商業模式是第一代的家電零售模式，已經落後了國外幾十年，然後這種保守的思想想突然轉型做電子商務，短時間內整個運營體系、人員素質、行業經驗是無法匹配的。

不過看到電子商務是大勢所趨，國美一度還是發力電子商務。2012年5月，國美再次出資1200萬元收購庫巴網剩餘20%的股權。2012年12月，國美集團宣佈，整合旗下國美電器網上商城和庫巴網兩大電商平台，實現後台統一管理和資源共享。國美電器總裁王俊洲還明確表示，今後國美要零售、電商兩條腿走路，並稱要儘早實現電商業務的盈利。

然而，經過近一年的努力，國美電子商務依然虧損。11月18日，國美電器發佈的今年第三季報顯示，國美電商業務虧損金額已達到4億元。為此，兩天後的11月20日，國美電器召開新聞發佈會，對外正式宣佈，國美將回歸零售本質，不再死磕電商。並隨後取消了原本定於第二天召開的國美在線推出藝術品頻道的發佈會。

對此，該人士認為，國美説注重零售，這也是沒有辦法的辦法。“因為電商做不下去了，給自己找點面子。”(杜佳)

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