台民眾黃金時段YouTube使用率超越電視

中國台灣網12月3日消息 據台灣媒體報道，谷歌台灣今日公佈YouTube用户相關數據，除了指出移動設備的發達帶動YouTube瀏覽量成長外，更公佈YouTube首度在夜間“黃金八點檔”超過電視使用率，當中有超過7成的 YouTube用户會跨屏幕使用YouTube，有近3成的用户是通過移動裝置來觀看，平均停留的時間約25分鐘。

從全球使用數據來看，2013年全球每月有10億名使用者至少使用一次YouTube，使用者觀看影片的時間也超出去年5成之多，每天觀看 YouTube的時間更是去年的1.5倍，每天在 YouTube訂閲頻道的使用人數已經超過去年3倍，每天被訂閲的頻道樣更超過去年4倍，在這當中有40%的影片瀏覽次數來自於移動裝置，除了顯示移動網絡與設備的便利帶動 YouTube影音使用率，另一方面也可看出YouTube影音已經影響到使用者習慣。

對此，谷歌台灣引用IPSOS研究報告指出，智能手機也是個人影音娛樂平台，90%的使用者會通過手機觀看影片，有31%的使用者每天至少使用1次影片功能。

另一方面谷歌台灣也提供了台灣用户數據，公佈了其與國際市場研究機構TNS共同合作的“台灣YouTube用户行為大調查”，針對2003名16到60歲的網絡用户進行在線問卷調查，指出YouTube觀看時數年成長6成，台灣使用者通過手機觀看YouTube時數更成長3倍之多。

探求主要原因，谷歌台灣總經理陳俊廷表示，搜尋與分享是促成YouTube成長的主要原因，而YouTube本身擁有的跨屏幕使用的特性，讓使用者已經習慣從YouTube查詢更多從電視、報紙、網絡當中看不到，或者是錯過的信息。從這次的統計數據來看，有超過5成的民眾，會在YouTube尋找產品信息，台灣用户瀏覽YouTube的比率短短兩年就成長4倍。

關於搜尋、分享，這次的調查數據指出，有59%的台灣使用者會通過社羣網站分享YouTube影片，有52%的台灣消費者會在YouTube搜尋信息，33%會上YouTube搜尋特定主題，34%的台灣消費者會看親朋好友推薦的影片，32%會使用社羣網站的連結或推薦內容、26%會點閲朋友或同事寄來的影片。

另外比較值得注意的地方還有YouTube與電視影音之間的關係，有近77%的台灣使用者表示每週至少使用一次YouTube，僅次於電視（88%），而YouTube的使用率黃金時段首度落在“晚上8點到11點”，這方面與電視頻道的黃金時段重迭，比之更甚的是年輕族羣的YouTube使用率首度超過電視，調查數據顯示，16-20歲的族羣每天使用YouTube的頻率高達49％。

在使用場所方面，台灣人觀看YouTube的地點依序為家裏（95%）、辦公室（23%）、出門在外（20%）以及朋友家或受訓場所（7%）。

在使用內容方面，台灣人最愛的內容依序為音樂影片（62%）、其他網友自制上傳的影片（51%）、電視節目（42%）、電視預告、預告片或影片（41%）以及娛樂名人（32%），而現場直播影片則是首度擠近前10大，由此可見，“現場直播”將漸漸成為下一波網絡影音趨勢。

在台灣使用者喜愛的內容調查方面，16-24歲的族羣喜歡遊戲及音樂內容、25-34歲的族羣特別喜好網友自制影片、35-44歲則多涉獵育兒與烹飪、45-54歲的族羣則以政治、理財等議題相關的影片為主。

谷歌台灣指出渴求內容、積極分享、分秒黏網是時下年輕人使用特性，而台灣消費者除了被動觀看影片之外，YouTube的方便性還促使他們主動採取向是搜尋更多影片內容（75%）、觀看另一部影片（73%），透過搜索引擎找到更多相關影片（64%）。

YouTube的免費、方便、即時的特色，增加了使用者黏着度，在多熒幕趨勢下，YouTube目前無疑已經成為傳統電視最佳輔助工具，在未來甚至將取代傳統電視格局，而在頻道使用率越加成長的前提下，也莫怪於YouTube的策略將以朝頻道化、協助內容合作伙伴成長髮展為主。（中國台灣網 李帥）