互聯網時代，復甦的演講

文 / 信海光

我本來以為，演講這屠龍之技，在中國這樣的國度，將註定沒有前途，但沒想到，隨着互聯網新時代的到來，它又將復甦了。

一

那晚去上海蔘加一個本地土豪組織的新品發佈活動，先是發佈演示，然後是跟老闆小範圍聊天，結束後已經到了十一點，一起下電梯，途中遇到個女記者，恭維説：”X總，你們這次活動讓我對你們的印象大為改觀啊，非常非常之Fashion….。.”

X總有些尷尬的微笑點頭，大概，這又觸動他草根、土豪出身的傳統企業背景，沒辦法，現在的傳統企業，不向互聯網精英學習，不向互聯網跨界，看起來簡直就沒有活路。

其實我很理解女記者的恭維，她一定是真心的。因為連我也沒想到，X總的舞台表現能這麼好……以至，確實改變了對企業的某些印象。

沒辦法，這就是互聯網新時代所要的，企業領導的公眾“範兒”已經越來越影響到公眾對企業形象的評價。但無奈的是，在企業圈裏，還是有太多人，沒有意識到這一點。現在很多企業已經領悟到宣傳語炒作的重要性，新品發佈越來越有“蘋果範兒”，大屏幕、精美的PPT，黑色套頭衫，levis牛仔褲，NB992的運動鞋，無線耳麥….。.但這只是形似，要在聚會燈下科學有效的忽悠人，即是門學問，也需要苦練。

記得上個月某剛融得巨資的科技新貴青年，在北京最高檔的酒店裏開了場規模龐大的發佈會，一切都很高大上，包括襯衣、PPT、大屏幕、禮儀小姐、舉着熒光板的粉絲以及門口的安檢儀，但一上台就壞了事兒，他太緊張，以至於好幾次忘了詞兒….太違和了。

多下點功夫吧，都知道連比爾蓋茨沒事都反覆看喬布斯的演講視頻，然後咬着牙恨恨的説：這小子真他媽是個營銷天才….但你是否知道，以喬幫主天縱之才每次蘋果大會之前都要練習3天，300次，每次都修正細節嗎？

正面典型：雷軍雷布斯？

我本來以為，演講此物，在中國這樣的國度，將註定沒有前途，但沒想到，隨着互聯網新時代的到來，它又將復甦了。

二

上世紀八十年代，曾經有一段時間，演講和聽演講是校園裏最熱門的事情之一。那時候，一本叫《演講與口才》的雜誌超級流行，我現在已經基本上忘了它上面都寫的是什麼東西，但回想起來還是覺得很厲害。資料稱，1988年的頂峯時期，它的月發行量是113萬冊。

八十年代的青年們為什麼熱愛演講？現在想起來都是一件很奇怪的事情。因為演講這門蠱惑人心的奇技淫巧，只有在西方式民主制度下才有含金量，好的演講與口才甚至能幫你拿到政權，比如黨內競選時奧巴馬勝了希拉里，我就覺得是因為他口才好，往前還有肯尼迪對尼克松。但在中國有什麼用呢？你又不能拿它換錢——還不如學評書呢。

話説正題，演講在80年代校園的火爆可能主要有兩個原因，一是因為當時的校園活動比較單調，演講是僅有的幾項重要賽事之一，演講拿了獎就是榮譽，對檔案有利;二是在八十年代，演講確實是有用的東西，且不細説80年代初由於選舉法修改引發大學生參選人大代表的熱潮中體現了演講的重要性，校園中的民主活動也因為選舉法的修改而蓬勃發展，許多大學都開始嘗試改革學生會選舉制度，民主選舉學生會幹部，像北大、清華等，都有過聲勢浩大的學生會主席選舉，在這一過程中，演講當然是必不可少。

然而，由於種種原因，從九十年代初開始，學生會重新迴歸封閉的官僚化狀態。什麼是官僚化狀態，特徵之一就是不需要演講與口才。

演講與口才的本質説穿了是忽悠聽眾，但在表面上其態度至少是認真的、討好的。而官僚有權力做後盾，是不需要討好聽眾的，他們只需要拿着講稿、喝着茶水、講着官話，坐等聽眾掌聲就好了。

三

演講這項技能在青年中基本“死亡”後，曾有過短暫的復甦，就是九十年代中期傳銷火遍大江南北那段時間。

直到今天，披着商務演講的外衣，搭着社交網絡，重新回到鮮活的生活中。

儘管我一直以為，把演講這門屠龍之技用在賺錢上是對演講的侮辱，但不管它打着什麼幌子，總歸是回到了民間。

可喜可賀。

四

寫了這麼一大堆對演講的推崇，其實作者本人最不擅長的就是演講，屬於演講恐懼症患者。

1974年11月，《倫敦時報》曾經對讀者做了一個調查，問他們心中最大的恐懼是什麼？答案：第一名是演講，第二名才是死亡。

於心有慼慼焉。