騰訊應用寶調整背後：統籌微信對抗360

騰訊的分發渠道“應用寶”近期再現變動，第三方開發者提交應用的入口調整至開放平台，算上此前的人事調整（任命開放平台總經理林松濤為應用寶總經理），MIG事實上已經只在名義上擁有對應用寶控制權。

應用寶調整不斷，實際上是內部戰略地位上升的體現。換到開放平台部掌控後，應用寶已經成騰訊為眼下最重要的戰略級產品之一，其任務清晰卻艱鉅：統籌騰訊內部所有移動應用分發資源，在應用分發領域構建生態，對抗百度91、360手機助手等玩家，尤其是360這個宿敵。

1.應用寶年初的任務：對抗360手機助手

今年初開始，騰訊重組MIG，陸續將應用寶、手機管家、手機瀏覽器、地圖等一系列業務劃歸MIG。

如果仔細看MIG的業務佈局，就會發現其重組邏輯很明顯，就是與360進行鏡像式佈局，即：

管家對衞士，即騰訊電腦管家對360安全衞士；騰訊手機管家對應360手機衞士。

瀏覽器對瀏覽器，即QQ瀏覽器對應360瀏覽器；手機QQ瀏覽器對360安全瀏覽器。

而在應用分發方面，對應360手機助手的則就是應用寶。

Pony馬同學曾經説過，騰訊未來將專注安全產品，這句話的意思其實是説MIG要專注安全產品。這個“安全”兩字也不僅説的是用户電腦、手機的安全，更深層次的含義是：MIG要保護騰訊的安全。

為此，MIG還提出了個“泛安全”蓋念，將瀏覽器、應用市場納入到安全產品體系。這個説法也更多是説給騰訊內部聽得，因為瀏覽器、應用市場這些產品如安全衞士一樣，是能夠從生態上威脅騰訊安全的。

而會從安全領域威脅騰訊的是哪家，大家都懂得，那就是360。

2.應用寶在MIG手裏沒能做起來

問題是在MIG手裏，應用寶用了大半年時間卻進展緩慢，在各大統計機構公佈的應用市場排名中，應用寶很少能夠進入前五，豌豆莢甚至小米都常常排在應用寶前面。

考慮到今年還是應用市場展現價值的一年，此種背景下，應用寶更顯沒落。雖然MIG有資源調配不夠、百廢待興顧不上等各種理由，但應用寶最終仍只能是換邊來做。

9月25日，也就是騰訊電腦管家由IEG調整至MIG時，還宣佈了一個非常重要的決定，就是MIG以應用寶為基礎，成立應用平台部，負責騰訊整體移動應用分發能力和手機助手研發。

本來這是MIG對抗360格局正式形成的標誌，但不到一個月，應用寶和應用平台部就由SNG的開放平台從人事到業務上幾乎全盤接手，對外的説法則是應用寶全面接入開放平台。

目前，MIG與360的鏡像佈局的維持方式是：應用寶總經理林松濤同時向MIG負責人丁珂彙報，在業務歸屬上，應用寶目前也屬於MIG。

3.應用寶的未來任務：整合騰訊所有分發資源，包括微信應用中心

換到開放平台部後，應用寶的聲音很快就大了起來，例如在10月份整合騰訊手機管家PC版，並多次承擔微信前期版本灰度測試的任務。

有了應用寶這個基礎，騰訊開放平台部最近不斷釋放信號，透露將要整合騰訊所有的應用分發資源，包括手Q、手機Qzone、QQ瀏覽器、手機管家等。

至於微信，據騰訊內部人士透露，騰訊總辦已經在討論，最終決定不日就會出現。屆時，類似“微信應用中心”這樣的產品也將正式浮出水面。

4.騰訊做分發其實是做生態

騰訊要做應用分發，出口眾多，包括最吸引眼球的微信，但居於騰訊應用分發業務的核心地位的，仍然是應用寶。

原因嘛很簡單，騰訊在移動端早已無憂，之所以回頭做應用分發，賺錢在其次，做生態才是第一。而微信應用中心這種形式，最多同時分發幾十款應用，很難承載構建應用分發生態的任務。

另外，微信本身就是個輕應用平台，幹掉了無數的App，做大量應用分發，微信在產品邏輯上不通。一個例子就是，微信不可能去分發Line。

所以騰訊還是需要一個傳統玩法的應用市場，這就是應用寶。將這個App出口與騰訊開放平台的騰訊雲、廣點通等服務一發提供給開發者，打造出騰訊生態體系，這符合騰訊開放平台一以貫之的理念。

應用寶要用生態對抗生態，其實有個很好的例證，就是應用寶最近將支付寶撤下推薦位。據傳，這也是騰訊總辦直接下的命令，騰訊系與阿里系的生態鬥爭愈演愈烈，忍痛撤下支付寶這樣的大流量應用，是對應用寶任務的詮釋：構建騰訊系生態第一、佔據市場份額第二、收入可有可無。

5.應用寶未來要怎麼做？

知道了應用寶成立的目的，和在騰訊所在的位置，以及騰訊做應用分發幹嘛。對於應用寶的未來軌跡就很容易做出預測了：

*（1）對抗360仍然是應用寶的重要任務。*在應用分發市場上，打造騰訊系對抗360系，這個最初的任務仍是重中之重，應用寶不能忘本。

*（2）微信應用中心會是個很好的招牌。*從遊戲中心看，微信分發App品類數量雖然不大，但對單獨幾款應用進行推薦會非常有效果。

所以微信在騰訊應用分發體系中，應當以超級推薦位的形式出現，用來給自家高評級產品和最親密合作夥伴做VIP服務。

更重要的是，微信會是個騰訊做應用分時最好的招牌，以微信做餌，許以微信高推薦位，誘導開發者獨家首發應用寶，將會是應用寶呼之欲出的玩法。

*（3）騰訊內部資源會傾向於扶持應用寶。*最近，微信5.1開始通過應用寶進行灰度測試，據説將釋放出100萬個測試權限，該測試版包括提供微信100人權限。

騰訊通過自家產品的首發，甚至是帶特權的首發扶持應用寶，這樣的推廣形式，未來肯定會不斷被複制。

*（4）商業化這事明年做。*據騰訊內部人士透露，應用寶明年將開始商業化運做，不過營收這事其實壓力不大，因為如前文所説：應用寶的第一任務是構造生態。

*（5）未來市場排位？*有統計是説，目前騰訊系的應用分發總量佔據市場的10%，遠落後百度和360。個人覺得雖然未來變數很多，但應用寶和騰訊應用分發生態將來做到比肩百度360，還是不成問題的。